每到新年，小朋友最期待的事情之一，莫过于那一套新春专属的新衣。
每个小孩都一定在家偷偷幻想过，换上新衣、摆好造型，自己就是舞台上的大明星，可以尽情释放内心的「抓马」时刻。
而随着新春临近，大众对于年味的讨论越来越多，在大部分品牌将表达聚焦于人们如何「整顿」年味的时候，FILA KIDS 跳出了大人感的叙事框架，回归儿童视角，抓住孩子们五彩斑斓、不拘一格的新年新梦，以一种灵动的方式讲述了他们眼中的新年。
马立奥、三三与力安、小酒窝四位萌娃，身上点缀着喜气的新年红，表情不失古灵精怪又各有各的可爱，藏在舞台幕布下，似乎将带来一出「抓马」好戏。
这出好戏的组局者，正是 FILA KIDS。携手《时尚芭莎》，FILA KIDS 不仅集齐了大家喜欢的互联网小孩，因综艺《爸爸当家》而爆火的西北 F3 与董璇女儿小酒窝有了首次梦幻同框，更乘上天马行空的童趣想象力，把萌娃们的幻想变成现实，在今年新春开启了一场奇幻的「抓马新年」之旅。
抓马小剧场，演绎童真日常
以镜头为舞台，FILA KIDS 让萌娃天团们充分释放天性，上演了一系列新春「抓马小剧场」：
被网友称为「西北小甜豆」的马立奥，在夜晚化身为神秘特工，FILA KIDS 以一出《小马当家》呼应经典儿童喜剧《小鬼当家》，略带悬疑感的故事背后，原来马立奥只是想给姨姨们准备新年礼物。
三三与力安，堪称现实版的灵珠与魔丸，两人相爱相杀的日常延续到了春节，即便是在家中下棋对弈，弟弟力安也能给哥哥三三整上强度，玩出一招转移注意力的技能绝杀。
喜欢唱跳的小酒窝，把自己的房间当成心中的舞台，与 FILA KIDS 的品牌 IP Jennie 一同起舞，用童真舞步诠释「舞出我人生」的自信态度，让梦想自由生长。
或酷飒，或俏皮，或灵动，或可爱，不同于传统童装广告着重于呈现小朋友精致乖巧的一面，FILA KIDS 有意在短片中放大了孩子们的真实本色，展现他们迥异的个性。毕竟，谁小时候不带点「抓马」呢？
结合马年新春的背景来看，品牌虽少不了在「马」上做文章，但 FILA KIDS 既请到马立奥，以他的名字点题马年，体现出了品牌背后的巧思，又围绕「抓马」这一主题展开故事化演绎，让「抓马」不止是「drama」的谐音，更传达出品牌对每个孩子的支持与鼓励：「抓马」代表着新世代小孩的独特态度，展现他们遵从自我内心、充满自信、乐于表现的一面。
换言之，「抓马」这一主题背后，看似是 FILA KIDS 对小朋友们童趣时刻的还原与记录，核心表达的却是品牌守护童心的主张。
而跟随 FILA KIDS 的演绎，萌娃天团们还为大家送上了新春祝福，当一句句奶声奶气的「马上睡好觉」「马上旗开得胜」「梦想马上起飞」响起，热闹喜庆的新春氛围随之而来，也与他们身上的新衣形成了一种呼应。
小酒窝的「千金转转裙」、西北 F3 的「抓马毛衣」「抓马卫衣」均来自 FILA KIDS 的「抓马新年」限定系列。以红色与金色为主色调，FILA KIDS 引入了旋转木马的概念，运用装饰着羽毛与花卉纹样的金马刺绣、中世纪盔甲马等等设计元素，既贴合新春氛围，又彰显品牌时尚调性，在社交平台上掀起了一股「金贵风」的穿搭趋势，吸引到不少「星二代」上身「抓马」同款。
明星家庭的演绎，融入真实生活场景的上身展示，为 FILA KIDS 的「抓马新年」系列增添了更多美好寓意，同时借势明星效应，品牌也吸引到更多亲子家庭的关注，让新春系列产品成为更多小朋友新年新衣的选择。
○ 图源小红书用户 @小阿鱼、@李球球
抓马游乐园，迎接新年新体验
「小剧场」之外，其实早在 2026 开年前，FILA KIDS 打造的「抓马新年」就随着 FILA 北京环球影城乐园店开业，正式拉开了序幕。
作为品牌首座家庭综合乐园店，有别于传统门店的定位，FILA 北京环球影城乐园店不止是一个购物消费的场所，更像是属于孩子们的乐园。孩子们在这里不仅能收获幸运扭蛋机随机掉落的惊喜，还能和全家人在时髦抓马拍照机前共同定格快乐瞬间，尽情感受「探索式」空间的乐趣。
而整家门店最吸引人眼球的，莫过于外立面正中央顶端巨大的 Wonnie 熊玩偶，形成了一处极具辨识度的梦幻地标。事实上，这也是 Wonnie family 这一品牌原创 IP 首次以完整形象亮相，由憨厚呆萌的 Wonnie 领衔，与家族中的五位性格各异的伙伴一起，化身小朋友们的亲密玩伴，成为守护童心的使者。
在开业现场，Wonnie 就与优雅自信的 Jennie、稳重冷静的 Tong，和小朋友们一起跳起 Wonnie 家族舞蹈，用一场「抓马」狂欢，迎接即将到来的新年。
由 FILA 北京环球影城乐园店出发，FILA KIDS 进一步联动全国 45 座核心城市的近 70 家门店，重磅开启「抓马新年 马上起飞」主题活动，邀请更多小朋友们亲临「抓马」现场，将这份欢乐传递下去。
随着寒假陆续开始，孩子们提前进入过年时间，FILA KIDS 聚焦非遗美学、趣味马球运动、马年传统新春祝福等元素，在全国门店内打造了一场场兼具趣味性和仪式感的体验活动，既让孩子们感受到浓浓的春节氛围，也让大家能够身体力行，为假期生活留下与众不同的快乐记忆。
不止于线下，FILA KIDS 还在抖音平台发起了 #FILAKIDSwonnie舞蹈大赛# 舞蹈挑战赛，掀起一阵全网跟跳热潮，让线下体验的欢乐氛围延伸至线上，形成传播闭环，同时借由内容共创的形式，吸引更多未能到场的孩子们感受与 Wonnie 家族之间的温暖连接。
这个 CNY，FILA KIDS 的「抓马」很立体
回看 FILA KIDS 这次 CNY 营销 campaign 的整波动作，可以说其本质上并不是一次传统意义上的新年促销，而是在尝试回答一个更长期的问题：在 Gen Alpha 成为消费主体的时代，儿童服饰品牌究竟该如何与他们建立连接？
FILA KIDS 给出的解法是，立足全局，构建出一幅立体化的沟通网络。具体来看：
◇ 以长线布局，推动沟通策略层层落地
首先，聚焦此次 CNY 营销中的整套传播策略和打法，FILA KIDS「长线布局，分阶段释放」的整体思路和系统性考量得以充分展现。
从时间线来看，FILA KIDS 在新年伊始以门店开业大事件启动，到临近春节与顶级时尚媒体、网红萌娃联动推爆核心单品，再到以社媒舞蹈挑战承接热度，进一步扩大传播涟漪，可以说，形成了一整套环环相扣的组合拳。
在一年中最为漫长同时也是竞争最为激烈的 CNY 营销战役中，FILA KIDS 基于对不同阶段、不同情感诉求的精准把控，最大程度上撬动传播势能，让品牌能够脱颖而出，保持长效的曝光度和存在感。
◇ 以「抓马」破题，连接新世代的精神世界
其次，FILA KIDS 此次提出的「抓马」概念，在儿童服饰品牌普遍沿用母品牌新春主题或聚焦单一产品营销的背景下，不仅跳出了传统生肖的叙事逻辑，与马年新春节点巧妙呼应，更与当下 Gen Alpha 的态度深度契合，诠释出他们肆意生动、天马行空的真实一面。
这样的选择显然不单是抓住了春节的生意机会点，而是显示出品牌对新世代孩童个性与想法的细腻洞察，以及着力于刻画他们精神世界的不断探索。也正是在这一过程中，品牌得以真正地「深入童心」，无形中推动平等对话、真诚沟通的新型亲子理念不断向前，成为深受孩子们喜爱、家长信赖的可靠选择。
◇ 以价值引领，FILA KIDS 的长期主义
更重要的是，FILA KIDS 在此次 CNY 营销中，以内容、产品、门店互为支撑，完成了对「抓马」这一主题的多层次诠释，让「抓马」成为 Gen Alpha 的全新个性标签，并以此为切口，进一步构建起品牌与年轻一代家庭间的深层情感共鸣。
从时尚大片中的「抓马剧场」，到将门店打造成沉浸式的「抓马乐园」；从与 Wonnie 家族「抓马共舞」，到上身单品彰显「抓马态度」，FILA KIDS 都具像化地将给出了「抓马」一词的全新解读：让天性释放，让灵感发生。
这种对传统亲子观念的打破与重构，在某种意义上，正反映出 FILA KIDS 长期以来对品牌定位的不断校准，以及渗透品牌价值层面的深刻转向，那就是不再代替孩子表达，而是让他们成为表达的主体；不再输出标准答案，而是提供孩子们自由展示、尽情表现的舞台。
从单纯产品功能的提供者，走向孩子们内心感受的守护者。其本质上是 FILA KIDS 通过一次次可见、可感的品牌叙事，引领儿童服饰行业的价值升维：始终将孩子们的真实需求摆在首位，见证每一次「抓马」时刻，与他们共同成长。
而这样的长期陪伴与共建，或许才是 FILA KIDS 在一次成功的 CNY 营销之外，更具远见的价值创造。
