瑞幸年度最「吵」联名来了
  Valerie__Liu ·  2025-12-17 ·  案例原链接   
12 月 15 日,瑞幸正式与全球爆火的「小黄人」开启联名,双方以小黄人最爱的香蕉为灵感推出新品「巴拿拿拿铁」「香蕉丝绒撞奶」以及「巴拿拿大福」,带来软萌与咖香编织的温暖。











在包材上,瑞幸为小黄人们穿上颇具冬日氛围的费尔岛 dresscode,推出联名双杯袋和单杯袋各一款、杯套两款、联名主题杯共五款,点亮快乐属性。此外,还有联名贴纸、旋转手机支架、联名卷哨、香蕉 mini 杯挂件、毛绒发声挂件以及联名拎拎杯等多款周边,用户购买指定套餐即可获得对应周边。每款周边都是年末的解闷神器,其中,派对吹吹卷哨一吹解压,即刻解锁小黄人同款快乐;3 款毛绒发声挂件则暗藏不同角色的小黄人声音,轻轻一捏带大家沉浸式感受萌力全开。







此次联名,瑞幸精准拿捏消费者年末解压的情绪需求,联动自带萌趣和快乐基因的小黄人,以贴合 IP 形象和记忆点的新品和周边为载体,不仅触达了更广泛的消费群体,也创造出更有情绪共鸣的消费体验。[SocialBeta]





    6
相关品牌营销动态