寿司郎又来打劫我的钱包！
过去两周，这个商场传奇排队王又开始创造神话了：上午放号，下午满场，门店外的等位队伍一眼望不到头，预约更是排到两个月后。吃不上，根本吃不上……
之所以会出现大排长龙的空前盛况，是因为郎又上新了和 Chiikawa 的联名！ 此次联名共有 4 弹，各个阶段的活动将分别推出联名回转寿司手机支架、万用硅胶夹、手机绳连亚克力挂饰、联名寿司碟以及寿司头套毛绒挂饰等周边。每款周边都将三小只与寿司郎品牌元素进行巧妙结合，萌趣十足。活动期间，消费者当日当次消费满额即可加购联名商品，让人不知不觉就多点了好几盘。
坏了，这下真是是冲我钱包来的！本来就吃不上寿司郎也抢不到 Chiikawa，这次联动更是火上浇油，每天两眼一睁就是取号取号、排队排队……怎么就是排不上？
门店的主题装饰更是用心满满，从桌子、立牌到点餐屏幕上三小只的掉落动画，门店里随处可见各种各样的 chiikawa 联名元素，简直大型 chiikawa 痛店，和宝宝们同桌吃饭的快乐谁懂！寿司郎经典小游戏也暂时由 chiikawa 代班，看着宝宝们一脸幸福地吃寿司，真的很难不哈特软软。
作为近年来爆红的二次元 IP，Chiikawa 凭借治愈可爱的魅力获得了不少粉丝的喜爱。原本是日本知名漫画家 NAGANO 创作的温馨四格漫画，2019 年开始连载于社交媒体。故事以一群圆润可爱的生物为主角，用极简画风和治愈剧情讲述日常生活中的小确幸。凭借短小精悍、情感真挚的特点，Chiikawa 迅速在社交平台爆红，衍生动画播放量破亿，周边商品常被抢购一空，成为当代现象级治愈系 IP。
尽管 Chiikawa 的高人气使得每次联名都能掀起火爆的反响，但纵观眼花缭乱的品牌联动，比起单纯「复制粘贴」IP 形象，若是能发挥角色个性或是贴合原作剧情，往往更能打动 IP 粉丝。 在这一点上，餐饮与食品品牌可以说有着绝佳的优势。毕竟某种意义上来说，Chiikawa 堪比一部美食番，要是列举其中出现过的食物，大概就是一出《报菜名》。让宝宝们吃得饱饱吃得好好，应该是所有 Chiikawa 家长们的共同心愿。
○图源小红书用户 @Aka
因此，这次联名将 Chiikawa 的软萌的气质与寿司郎的日式餐饮氛围完美结合，不仅周边设计完全击中 Chiikawa 粉和寿司爱好者的心，门店和互动游戏设计更是让人体验到十足的沉浸感，还有四弹连发的长线节奏，把宝宝们的陪伴拉满。而且，联动期间还恰好包括了 1 月 22 日的乌萨奇生日，谁看了不说一句寿司郎踩点高手，是合格的 Chiikawa 家长！
为了让你多吃一点，郎可真是有的是力气和手段！
事实上，这波联名之前，寿司郎早已是京中沪上的排队顶流。线上预约要到一个月后，高峰期现场等位上千桌，黄牛甚至自研出了以假乱真的排队小程序。俗话说得好，有毅力排十个小时看郎中的人，做什么都会成功的……
在消费降级的大背景下，寿司郎的爆火绝非偶然。有网友戏称其为「寿司界的萨莉亚、日料界的蜜雪冰城」。三文鱼、鹅肝、赤贝、海胆这些日料 omakase 里的高级食材，统统按照 10 ～ 25 元来算。8 元的焦糖鹅肝，10 元的特选蓝鳍金枪鱼大腩，15 元的特大清蒸雪蟹腿……停停停，这和不要钱有什么区别？寿司仙人，出动！
不仅如此，寿司郎每月定价 8 元的白碟新品、持续更新的特价菜、生日月折扣、当月限定……价格之良心让大学生都忍不住写进论文致谢中。对比那些千年不变、贵而未必好吃的高级日料，寿司郎用亲民价格和持续不断的新鲜感狠狠拿捏住了年轻人。
有事没事就去看看郎中的老吃家们，甚至还发明了很多更有极致性价比的 diy 吃法：
免费抹茶粉加奶泡，兑进冰杯，就是一杯 0 元抹茶冰奶，再收藏打卡要一盘冰冻芒果，自制抹茶牛奶芒果冰这不就有了！
8 元肥牛鹅肝、10 元甜虾军舰，要份宝宝餐具，再来打个灵魂温泉蛋，这一碗海鲜饭在 wagas 不得卖我个 68 元？这一套下来谁还不是个中产了。难怪说在寿司郎做饭只有 0 次和无数次，我们穷鬼真的被寿司郎养得很好！
而且，寿司郎自己的社媒账号也是日常更新老吃家指南、薅羊毛攻略，什么每月上新、必吃白碟统统全自动划重点，主打一个贴心。
不止性价比，寿司郎在品牌年轻化和情绪价值营造上也下足了功夫。
日常的用餐体验，像在玩一场沉浸式闯关小游戏。点单后，寿司乘着专属传送带「嗖」地滑到你面前，而头顶大屏上，一个蓄力进度条正和你的盘子大厦一起疯狂「长出血肉」。每满 60 元，就能触发一次抽奖活动，「再吃一盘，就能抽奖了」 就像「这一次你一定要提现」那样，是郎给每个郎门信徒的终极诱惑。
而这些抽奖里出场的小惊喜，正是寿司郎的自有 IP「萌抱寿司」，水獭、兔子、白熊等超萌的小动物，每个手里都抱着一块寿司食材，看起来就很可口，不是，很可爱！
萌抱寿司被大面积应用在店铺宣传、社媒互动、抽奖奖品等经营活动中。每次都指着他们钓鱼、跑步、接鲑鱼子，给咱们争一口气……还有网友总结了宝宝们各自的优势项目，据说獭獭擅长钓鱼，白兔擅长跑步，白熊更是天选老虎机选手。用餐、互动、抽奖被同一套角色体系串联起来，在寿司郎吃饭这件事也成了日常生活中持续发生的惊喜小游戏。就问寿司郎的兵谁家没有几只寿司郎小鼻嘎摆件？
正是这套成熟的「萌系运营」，让此次寿司郎和 Chiikawa 的联名更是一拍即合强强联手。毕竟卖萌这件事，寿司郎简直有着天赋优势。
可以说，当下的消费环境中，高端和精致并不总能成为餐饮行业的通行证，让消费者在有限的预算内，获得超出预期的体验感和情绪价值，反而更容易走进日常，收获认可。寿司郎就是用精准的品牌价格卡位，既保留了「吃点好的」的心理满足，又提供了「吃得开心」的情绪价值，成功成为年轻人的心头好。
10 元一碟的平价寿司，买的不仅是食物，更是那份日常生活中「不将就」的仪式感。
不说了，再写就耽误我取号了~
