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热榜案例一周
1
Apple
Apple Store 上海静安店
上榜理由
白玉兰象征着奋发向上、创意开拓,通过门店与在地元素的深度融合,苹果公司向市民传递了对当地文化的尊重,对上海城市精神的认可。作为亚洲最大暨上海第 8 家 Apple Store,Apple 静安店也显示出对中国市场的重视。
2
读库 × 盒马
《读库生鲜》首发派对
上榜理由
「遇见世上一切新鲜」的联名活动主题,既点名了读库生鲜为「杂食动物」式的年轻人提供丰富多元内容的产品定位,也是在强调盒马门店里水产的鲜活。看似相隔万里的产品和场景,有时候却能碰撞出新的火花。
3
饿了么
《春分,春天的精分》广告片
上榜理由
饿了么重新定义春分,将其诠释为「春天的精分」,从自律、休息、旅游、养生、社交五大主题着手展现年轻人的「精分」状态,提出不管是那种状态的年轻人,都爱好尝鲜、享受当下,借此强化了 IP 与年轻消费者的对话。
4
蕉下
《回户外》广告片
上榜理由
通过绑定传统节气,蕉下持续讲述着属于国人自己的「户外经」,又以产品双向联结了生活与户外场景,让每个人都可以自由切换,不仅为产品赋予更多功能的使用体验,也为「回到户外,也是回到生活」写下了真实的表达。
5
天猫小黑盒 × GQ
「办公室黑毯大秀」Campaign
上榜理由
通过与 GQ 的合作,此次天猫小黑盒将发疯和「淡学」结合起来,既保证了话题度与时尚调性,又在与明星艺人的合作深度上更进一步,充分发挥明星的个性与特质,放大其影响力,吸引消费者从追星到「追新」。
6
野兽派家居
「一起吹春风」快闪活动
上榜理由
随着春日降临,野兽派家居用一波联名完美演绎了属于这个季节的旺盛生命力。tbh 还将春风吹进上海延庆路,以快闪店、联动周边店铺等形式「改造」街区,让大众能够沉浸式步入春天与小熊的故事,丰富联名体验感。
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