LOEWE

上榜理由

LOEWE 对于东方美学色彩的演绎，体现出品牌对于中华文化的了解和对中国市场的重视。从去年的陶瓷到今年的玉，LOEWE 抓住与中国人生活紧密相关同时又富有文化含义的材质和技术，来做能够打动消费者的在地化沟通。

兰蔻

上榜理由

兰蔻在装置设计上也注入了不少巧思，东方文化、西方建筑与自然元素交织成独特而浪漫的艺术作品。在 2024 开年节点，借助在热门旅游目的地设置融入中国文化的冰雕装置，兰蔻也向中国消费者传递出品牌的龙年祝福。

美团外卖 × 浦东美术馆

上榜理由

打通线上线下的联动活动，不仅赋予鲜花艺术感、仪式感，拓展即时零售场景下的鲜花消费，深化美团平台专注高品质花束的项目「有花漾」的心智认知，亦为浦东美术馆正在展出的「卡拉瓦乔与巴洛克奇迹」大展提升关注度。

始祖鸟

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始祖鸟的巨型冰雪装置无疑能够跳出同质化的圣诞营销，给人耳目一新的感觉，也对品牌博物馆进行预热。同时，始祖鸟通过这种方式，正式将这则关于勇气与奔赴的用户故事纳入品牌文化，来传达对攀登者和自然的敬意。

小米 × 张颂文

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以「小米影像探索家」张颂文的导游经历为灵感，小米邀请张颂文重回敦煌。通过短片、直播等一系列内容，小米借张颂文之口讲述千年壁画与影像之间的关联，让跨越时空的烟火气感染每一个人，也借此高亮人文影像理念。

中国银联

上榜理由

不同于往年的「走出大山」，2023 年中国银联以携手乡村诗歌教育公益组织是光诗歌等伙伴，回到「是光诗歌」的起源地昌宁县漭水镇共同举办诗歌节活动，既是传回大山外因诗结缘的善意，亦是对品牌公益初心的一次重申。