宝可梦

上榜理由

宝可梦这支为中国新春定制的动画短片一经推出，便收获了无数好评。短片从美术、运镜到视听语言，都保持了高质量的水准，也将各具个性的宝可梦巧妙融入至真实的中国新年场景中，引人共鸣，也传递出节日的温暖。

饿了么

上榜理由

身为外卖软件，饿了么在春节期间祝大家不用外卖软件的营销动作带有强烈的反差感，逆向操作引发了众多消费者对品牌的讨论和关注。借着这组强共情力的文案，饿了么传达出了对消费者的理解，为自身赢得了一波好感。

观夏

上榜理由

观夏以选址地的历史为灵感，以「自由与想象」为主题，构建出伍尔夫口中那间「女作家的书房」，以期为女性带来一场自由与想象之旅，也意在通过塑造独特的文学性场景体验，强化消费者对观夏东方香理念的认同。

茉莉奶白

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茉莉奶白以潮汕和闽南地区民间与神灵沟通请示的方式「掷杯筊」为灵感推出「好运圣杯套餐」，并带来周边「好运圣杯」，开辟玄学营销新玩法，提升互动性和趣味性的同时，引发年轻人共鸣，塑造了有趣会玩的品牌形象。

淘宝

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春运返工的高峰期，淘宝洞悉到在这一节点人们对家乡的深深眷恋与不舍，便迎合大众情绪，瞄准装满家乡特产的后备箱场景。而在情感洞察之上，淘宝也更进一步将「家乡宝贝请上车」落地为一场切实的公益助农行动。

小红书

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作为今年春晚笔记与直播分享平台，小红书带来春晚赞助的创新玩法，联合总台推出陪伴式直播，实现当晚直播互动超过 1.7 亿次，更有大量二创内容在小红书沉淀。由春晚延伸，小红书也上线了一系列充满年味的社区活动。

雅戈尔 × 董勇

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此次雅戈尔携手董勇，意在借势《繁花》热度提升品牌关注度和好感度，触达更多年龄层次的目标消费者。双方合作于春节前夕宣发，也在一定程度上切中了过年买新衣的消费场景，为雅戈尔带来新的生意机会。

幼岚

上榜理由

洞察到母亲们个人时间丧失这一点，幼岚将产品的水洗标变成沟通的介质，用图片和文案提醒妈妈们衣服只需要丢给洗衣机，剩下的时间可以让自己投入到丰富的活动中去。幼岚用这种温暖的方式践行着「小事大做」的品牌主张。