春节假期倒计时，又到了返程复工的时刻。最近，淘宝推出一支广告片《家乡宝贝请上车》，以车辆后备箱里装满的家乡特产作为切入点，关联返程时家人满满的爱以及对家乡的不舍。情感洞察之上，淘宝也通过对重庆、广东、黑龙江、云南等地的丰富特产展现，巧妙结合平台业务点以及助农行动，把家乡特产介绍给全国人民，一起加入购物车。

与此同时，淘宝在平台设置「家乡宝贝请上车」相关活动会场，为家乡打 call，助力家乡落地 100 万助农专项。另外，淘宝也开启家乡宝贝助农直播专场，让更多人看到家乡的特产。

可以看到，淘宝正在不断丰富「宝贝」的内涵，从去年重阳节推出「老宝贝上新」计划，创新老年公益形式，到年末上线救助流浪动物的「特殊的推荐宝贝」Campaign、春运时指代人的宝贝回家，淘宝通过「宝贝」来关联生活中需要被关注的议题，让淘宝与「宝贝」建立起更深的心智联结，加深品牌与大众的情感链接，彰显自身的人文感。[SocialBeta]