「樊振东一开口，《三年二班》这首歌有了自己的男主角！」
八月初，RIMOWA 一支「Where Extraordinary Journeys Meet（交汇，非凡旅程）」主题 TVC 正式上线。没有炫目的镜头堆叠，没有刻意的台词设计，正片和番外加起来不过一分多钟，却在社交平台快速刷屏，被无数网友直接盖章「预定年度最佳广告」。
一边是横跨华语乐坛二十余年的国民青春符号，一边是战绩全透明的乒坛大满贯得主，这一次 RIMOWA 直接把「破次元」同框玩出了新高度，人选组合上的惊喜度拉满；
而这两个原本平行在各自领域顶端的人，第一次在镜头里撞出了意料之外的化学反应——幕后转场间隙，一场临时起意的乒乓球对决，没有刻意情节编排的生活化演绎直接消解了奢侈品广告惯有的距离，内容上的松弛感也有了；
再深挖细节，当《三年二班》的旋律响起，球拍撞击乒乓球的脆响精准踩进鼓点里，周杰伦写了二十年的青春旋律，和樊振东一路打到世界之巅的竞技人生，在这里完成了最丝滑的互文，大众共鸣也到达顶峰……
可以说，整支片子没有一句硬广，却把 RIMOWA 本次 campaign 的核心主题讲得非常透彻：所谓非凡旅程，从来不是某一个人的独行，而是两个同样在各自赛道深耕多年的人，在某一个节点的意外交汇。
作为旅行箱品牌，RIMOWA 又一次在「旅行」的大主题下跳出了固化套路，不在机场、也不在秀场，而是在随意的日常场景中发掘新的设定和碰撞，让人物的真实状态自然流淌。
而从周杰伦和樊振东合作的这支广告往前回溯，我们也可以发现，这支刷屏 TVC 并非一次「偶然的爆款」。
从此前独具创意和思考的立体化人物合作、到围绕旅途精神展开的一系列传播、再连接到落地中国市场的本土化动作，RIMOWA 已经摆脱单一品牌叙事，钩织出一张独属于他们的特色内容网，也正是如此，他们才能够在竞争激烈的高端旅行箱市场里，始终稳稳占住用户心智顶端。
多元面孔下的情感故事
在选人、用人这件事上，RIMOWA 的独具慧眼不止此次，回看过去几年，他们的合作对象都能给人带来不一样的惊喜。
首先，顶流交汇，但是是完全不同领域的顶流——
2023 年七夕之际，RIMOWA 在广告大片《爱的漂移说》中邀请哲学教授刘擎出镜，当中他将旅行之路比作爱之旅程，即人们在爱的旅程中成长、变化、相遇、碰撞、分离、融合，直至两座岛屿成为一片大陆。这一「爱」的漂移法则，在众多七夕爱情广告中让人眼前一亮；
2024 年 3 月，品牌宣布华语流行音乐家周杰伦为全球品牌代言人，同年 8 月奥运冠军樊振东成为 RIMOWA 的品牌挚友，10 月又选择国内新生代导演辛爽为大中华区品牌挚友……
合作官宣虽然较为密集，但各个都有记忆点，比如以上四位人选，对应着人文学术、流行音乐、竞技体育、影视创作四大完全不同的圈层，在多元性和艺术性上完全打破传统奢侈品牌只聚焦时尚圈、娱乐圈的选人惯性。
借助这些职业生命周期长、大众口碑正向的人物，RIMOWA 每一次都能精准触达对应领域的人群，比如与刘擎的合作吸引注重文化体力的学术青年，辛爽则引起影视爱好者的关注……这套选人逻辑让他们快速建立起有深度、有想法的品牌形象，跳出同质化的代言竞争。
更巧妙的是，RIMOWA 从来不会刻意放大合作人物的公众光环，反而绕开大众最熟悉的「名人标签切面」，用充满生活感的细节、高浓度的情感表达，把个体故事和品牌内核深度绑定。
比如说辛爽的广告片中，品牌特意回到他熟悉的北京五道营细心挖掘，让辛爽能够自然释放对热爱与生活的看法，从而引申到他与 RIMOWA 行李箱互相陪伴的故事；最近周杰伦与樊振东的同框广告也是一样，避开代言人们对材质、工艺的宣讲，用有趣的对话和细节彩蛋，让 RIMOWA 陪伴每一段非凡旅程的抽象理念得到具象呈现，拼出一个时刻在场、不局限于旅途场景的丰满品牌人格。
而这套选人策略的深层商业巧思，是把人物合作变成了品牌个性化定制服务的「隐形展示窗口」。
打开 RIMOWA 的官方账号，第一眼看到的是不同明星手推行李箱的公式照，但其实在同样的产品露出之外，他们还推出了很多配合的定制化服务和个性化元素，期望拿捏住年轻人的喜好。
在以周杰伦和樊振东为主角的这次传播中，RIMOWA 就巧妙在定制行李牌、贴纸等小周边上植入了「716、FAN、9248」等符号，它们分别对应着周杰伦日、樊振东姓氏和他所支持的「主队」皇马在 2013-14 赛季欧冠决赛中的传奇时刻……这些小彩蛋不仅与粉丝群体达成隐秘的互动，也激发更多网友自主解谜式传播，给常规产品加入了更生动的色彩。
除了这些小心思，RIMOWA 也在借势这些人物演绎为大众展示箱体本身的开放性。
在「交汇，非凡旅程」片中亮相的银色小球拍箱，就是品牌 Essential 系列专门为樊振东定制的。而此前 RIMOWA 也为法国女歌手 Aya Nakamura 定制过带有个人印记的话筒箱。经由这些名人具象展示，RIMOWA 行李箱可以将个性化元素做成专属符号的独特定制服务能力，得以更直观地被大众知晓。
据了解，全国所有 RIMOWA 精品店都设置了个性化定制体验，用户购买箱体后可以选择多种贴纸款式、完成行李牌刻字等个性化装配，极大满足了当代年轻人追逐与众不同的情绪价值。
总之，从锚定选择，到内容输出，再到产品配合，RIMOWA 一直能最大限度释放出合作人物的势能，让每一张不同面孔都服务于品牌形象的一次次更新。
当「旅行」走进生活
顺着 RIMOWA 的选人思路不难看到，从艺术家到运动员，不局限于单一身份，RIMOWA 始终都是在不断围绕他们「永不止步」的旅行精神，打破表达边界，拓宽叙事深度。
在今年早些时候，RIMOWA 就曾发布一部名为《不止一生》的全新全球广告形象大片。通过围绕一位音乐人的生活叙事，影片用一支小号和承载它的 RIMOWA 铝镁合金行李箱串联起时间线索，讲述 RIMOWA 旅行箱一路相伴、见证其不同人生篇章的故事。
可以说，这不是一段简单关于「旅行」的故事。片中，随着主人公在不同阶段切换身份，在每段际遇里重塑自我，RIMOWA 作为同行者，记录着每一次成长与蜕变。而「旅行」的意义，也在 RIMOWA 的叙事中得到了进一步的深化，将一段线性的时间，重塑交织出不同的人生切面——「旅行」不止在路上，也在每个生活瞬间。
正是基于这一精神内核，RIMOWA 在产品端也得以不断拓展出新的增长突破口，从单一的旅行场景，进入更广阔的生活当中。
1898 年于德国科隆创立以来，铝镁合金和聚碳酸酯旅行箱就成为 RIMOWA 标志性的形象，凭借产品强大的耐用功能性和以沟槽纹路为代表的工业美感设计，在市场上树立了坚实的品质标杆和经典价值认可度。
而自 2020 年起，随着全球奢侈品行业经历低迷承压，消费者价值排序被重构，整个行业都亟需面对重新争夺市场话语权的问题。RIMOWA 的行动是敏捷的，首先在产品矩阵上开始了拓疆，品牌向着综合性奢侈品转型的弯道超车之路也就此开启。
彼时消费者消费意愿降低，大家不愿意将大笔资金投入到使用频率很低的旅行箱品类之中，于是，RIMOWA 顺势将产品线延伸到了手机壳、背包、太阳眼镜等更低门槛的时尚消费领域，抢占不同的市场份额。
2021 年 4 月，RIMOWA 推出 Never Still 系列背包，以轻量化材质切入市场，同时包袋可通过旅行束带固定在行李箱上，更贴合不同出行场景的需要，显示出品牌对旅行体验的重新思考。同年问世的 Personal 系列铝镁合金斜挎包，则将品牌经典设计浓缩凝练，打造出一款适应通勤、穿搭的特色单品。
最近两年，RIMOWA 在产品创新上持续发力。2024 年 9 月发布的 Original Bag 系列，将箱包的多功能性进一步解构，系列沿用标志性的硬质铝镁合金，支持手提、肩背、斜挎多种佩戴方式，兼顾日常穿搭与长短途旅行的多元使用诉求；步入 2025 年，RIMOWA 品类布局更进一步，正式进军高端皮革手袋赛道，推出首款 Groove 系列皮革手袋，在提升品牌在生活场景中的粘性同时，也在时尚语境中完成从工具属性到风格属性的升级。
除了在品类上的多面突围，近年来的情绪消费浪潮，也让品牌意识到与消费者真正建立情感连接的重要性。对此，RIMOWA 通过推出一系列趣味配件，落地多元跨界合作项目，弥合出行解决方案之外的情感诉求，在愈发看重创造力与文化内核的消费者心中，取得一席之地。
其实一直以来，RIMOWA 不乏联名动作。通过联动奢侈品牌、潮流品牌与艺术家合作，品牌不断强化自身潮流属性，消解传统印象中的商务感，触达年轻消费群体。
而反观近几年 RIMOWA 的联名企划，则在此基础上，向着更为广阔的生活方式领域延伸，同时始终坚守品牌传承经典的调性和宗旨。例如与德国乐器制造商 GEWA 合作打造小提琴箱、小号箱；携手传奇家具品牌 VITRA 推出铝镁合金方凳；联合百年银器世家 ROBBE & BERKING 打造联名鸡尾酒箱等。RIMOWA 将标志性的箱包工艺和极致的制造精神投射到多元器物之上，不断拓宽品牌的美学叙事边界。
不止于此，在 RIMOWA 的旅行文化体系里，旅行箱之外，丰富多彩的箱上贴纸同样是品牌的代表符号。对于众多旅行爱好者而言，箱体上的每一处凹痕、每一枚贴纸，都承载着旅途回忆与仪式感，也是属于个体的艺术表达。于是，可以看到 RIMOWA 借联名共创长期关注这一附加价值载体，以此赋能更具个人色彩的「旅行」艺术。
比如今年，RIMOWA 就携手扎根于品牌诞生地科隆的路德维希博物馆推出联名，精选 6 位当代艺术家的代表作品转化为 12 枚艺术贴纸，将当代艺术转化为流动的创意，走入日常移动场景，让艺术陪伴旅途，持续启发日常生活。
可以说，时至今日，RIMOWA 售卖的早已不止是一只行李箱，而是跳出出行工具的固有定位，从旅途随行的旅伴，进化为都市生活里代表审美与质感的风格载体，实现从功能产品到生活方式符号的价值升维。
讲中国故事，RIMOWA 的版图仍在拓宽
LVMH 公布的 2026 年第一季度财报显示，包括中国在内的亚洲（除日本）市场成为表现最好的市场，营收同比有机增长 7%。而在皮具和时装部门中，RIMOWA 持续稳健增长，跑赢部门平均水平。结合行业对集团 2026 年上半年业绩的观察来看，在 LVMH 时装皮具板块整体承压的大环境下，中国亦是 RIMOWA 全球最重要的增长市场之一。
这一稳健业绩表现的背后，离不开 RIMOWA 品牌在中国市场专注的沟通实践。除了前文提及的多元明星合作策略，我们观察到，品牌立足中国本土文化语境展开深度对话，为之打开了更广阔的市场接受度。尽管落地形式各有不同，但始终延续着「以文化叙事赋能奢侈品内涵」的核心逻辑，构筑起消费者对于品牌独特的向往感。
以近两年的春节营销为例，马年新春，RIMOWA 发布了一支以京剧为创作内核的广告片。影片中，品牌挚友许光汉手持登机箱穿梭于城市之中，与舞台上京剧名家耿巧云演绎的「趟马」技艺完成一场跨时空的呼应。
在春节一众扎堆生肖元素的创意中，RIMOWA 这支短片并未直接出现马的形象，转而沿用戏曲中「以鞭代马」的写意手法，诠释「行路亦行空」的旅行意境，将中国戏曲中虚实相生的美学与品牌的当代旅行精神相融合，可以说，实现了一次更高阶的情感注入。
回溯 2025 年春节，RIMOWA 则跳出传统文化符号，把普罗大众共通的情感共鸣作为叙事主线。透过三支动画风格的童趣短片，RIMOWA 再现了「回家过年」这一传统习俗及其背后的情感重量，打包、旅行与团聚相互交织，共同构成了一幅幅温馨动人的画面。不去堆砌宏大的文化符号，而是从细微处营造真实年味，反而将中国人对「回家」的情感映射有温度地表达出来。
而落到门店与产品端，RIMOWA 本土化布局的动作则更具实感。今年 7 月，RIMOWA 上海静安嘉里中心旗舰店正式启幕，这也是品牌在中国大陆的首家旗舰店。
旗舰店独家发售的 Original 系列静安嘉里中心限定 Monogram 登机箱，将德国品牌底蕴与上海外滩夜空的璀璨光影巧妙相融。与此同时，品牌在门店首次落地中国市场的「Re‑Crafted 匠艺再塑项目」，并推出带有上海豫园限定图案的皮革行李牌烫印服务。这一系列举措，标志着 RIMOWA 跳出全球统一模板，开启在地化设计表达的关键一步。
面对全球产品的本土落地，RIMOWA 也给出了一套很有辨识度的打法：不再将海外产品直接照搬进中国市场，而是通过文化转译，为产品构建专属的东方表达。
今年，在以多元色彩为核心卖点的 Essential 系列推出全球限定新色之际，RIMOWA 就于成都大慈茶社打造限时活动空间。活动特邀成都蜀锦织绣博物馆「蜀锦织造技艺」国家级非遗传承人贺斌打造蜀锦装饰，萃取「八答晕」与「五彩鸟」两种经典纹样，为原本热烈外放、带有弗拉明戈氛围感的亮橙与紫红高饱和色调做出了源自东方的注脚——「龙泉晓橘」与「蜀韵胭红」，让成都本土的人文底蕴，成为产品独特的价值背书。
而事实上，这套「以本土文化重构产品内核」的转译逻辑，同样体现在更早之前的产品传播中。在巴黎奥运会后，RIMOWA 与樊振东合作演绎红色 Essential 系列时，就从色彩中抽象凝练出「热爱当红」的主题。红色既是乒乓球运动标志性的色彩符号，也映照出运动员坚守热爱、全力以赴的竞技精神，既贴合人物特质，又撬动了彼时奥运热余韵下的大众情感共鸣。
不难发现，无论是结合传统非遗重塑产品美学，还是依托国民运动精神诠释产品内涵，RIMOWA 始终不变的是，深挖本土文化内核与大众情感共识，在传统与现代、人文与运动、城市气质与产品调性等等维度之间，寻找意象化的契合点，让全球化产品真正实现在地生根、精神出圈。
历经行业洗礼，拥抱新一代需求，开拓全新市场。可以看到，时至今日，RIMOWA 的多元化布局不再是零散的单点尝试，而是一套系统化的市场战略落地。高端生活方式赛道永远处于动态迭代之中，而 RIMOWA 正在从一只行李箱出发，以持续进化的产品、不断生长的文化叙事、深度扎根本土的品牌表达，构筑起自己的长期生命力。
步履不停，探索不止，属于 RIMOWA 的「旅行」，仍在路上。
