盒马

上榜理由

敏锐的热点嗅觉背后，盒马始终让门店业务或具体产品成为营销借势的载体，玩梗只是手段，卖货才是目的。也正是这一务实落地的思路，让盒马的玩梗借势始终充满了生活化的趣味感，持续获得用户的自发传播。

可隆

上榜理由

跟以往强调户外出行理念、自在悠闲氛围不一样的是，这支《不在场证明》用悬疑片的叙事手法，置身山野丛林，生动刻画了户外人的经历，也以张弛有度的节奏轻松带出一个严肃的环保议题，有创意，也有值得思考的深度。

乐高

上榜理由

着眼一个「拼」字，乐高将对话的对象转向成年人，用汪顺等人的「热爱」故事，放大乐高「拼」的魅力，也契合了当下的大众精神状态。通过此次 Campaign，乐高为「拼」这一与产品高度关联的动词，注入了新的意涵。

全棉时代 | 奈丝公主

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在此次校园季活动中，全棉时代 | 奈丝公主不仅刻画出女性互助的真诚，也呈现了女性友谊的动人。再次深入探讨「女性互助」议题，品牌依然以有温度的人文视角道来「姐妹叙事」，并为创造更好的女性环境而努力。

STACCATO 思加图

上榜理由

用杨幂的时尚硬照搭配上品牌的抽象文案，思加图不仅把反差感和话题度都拿捏住了，还把互联网热梗玩了个遍。巧借线上热梗打造线下广告，又以线下广告反哺线上话题，思加图为品牌建立起鲜明的心智记忆。

厦门公安

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当下各大政务系统的反诈宣传可谓新招频出，此次厦门公安「直播带货式」普法短视频的推出，不仅是对法制宣传教育的创新尝试，更贴合了社会热点与大众关注，有效扩大了公安政务宣传的影响力。

小红书

上榜理由

作为小红书新推出的美食 IP，小红碗不止关注美食，更能够挖掘美食背后的城市文化、生活体验、情绪需求，为用户提供更全面的风味指南。同时，小红碗也能够以四大内容形式，为品牌商家打开更丰富的内容场景。