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热榜案例一周
1
adidas
「Hey Jude」广告片
上榜理由
短片配乐选自披头士乐队的经典单曲《Hey Jude》,恰到好处地呼应了贝林厄姆的名字,更把短片情绪推向了高潮。结尾处的贝林厄姆特写以及 adidas 新 slogan 的出现,则让短片立意再上一层,回扣了品牌的精神主张。
2
霸王茶姬
「山野栀子,与野共生」Campaign
上榜理由
霸王茶姬跳出常规的溯源广告片,借助《博物》轻松有趣的表达风格进行科普,同时作为来自云南的品牌,也将目光投向了野生亚洲象的救助。定位现代东方茶的霸王茶姬,将每一次品牌上新也作为一次丰富品牌文化的机会。
3
多抓鱼
坏东西展
上榜理由
此次多抓鱼从自身积累的洗衣经验出发,用专业而诚恳的态度全面分享洗衣知识,既是回应了长期以来的用户需求,也展示了多抓鱼处理二手衣物的严谨过程,极大地提高了用户对多抓鱼二手衣业务的信任感。
4
Maison Margiela
Tabiology 特别体验展
上榜理由
作为品牌最具标志性的鞋型,Tabi 自然成为此次活动的主视觉元素,品牌专门打造了一幅由 Tabi 鞋模组成的画卷。通过这一巧妙设计,Maison Margiela 不仅浸润在江南气韵之中,也完美诠释自身的解构主义美学。
5
瑞幸 ×《玫瑰的故事》
「黄玫瑰拿铁」联名 Campaign
上榜理由
这波联名比较特殊的地方是,瑞幸并没有找剧中四位「玫瑰的男人」来推广,却另辟蹊径找了著名「前夫哥」、刘亦菲的铁杆粉丝徐海乔,不得不说,瑞是懂观众想看什么的,在选人上也是有自己的一套策略。
6
小红书
「生活大学开学典礼」Campaign
上榜理由
小红书将毕业季看作大家共同迈入生活大学的起点,影片文案在唤起集体共鸣的同时,也回扣了小红书的生态:平台展示了无数用户不同的活法,聚集了无数生活的智慧,鼓舞着新生活的「新生」们找到自己生活的答案。
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