小红书在毕业季办了场「开学典礼」
  苟饼干 ·  2024-06-27 ·  案例原链接   
又是一年毕业季,在众多品牌为毕业生们一起狂欢送别的时候,小红书另辟蹊径,决定用一场别开生面的「生活大学开学典礼」作为大家生活大学的开学礼物。「生活大学」不止针对毕业生,也包括已经毕业的小红薯们。这所大学没有校长,也没有辅导员。我们都是生活在读生,焦虑、迷茫也好,幸福、自治也好,都是生活真实的模样。






面对毕业季,这届毕业生情绪聚焦于焦虑,他们需要「过来人」的经验填补认知,但生活没有过来人只有「在读生」。平台无法直接解决毕业生的毕业以后的问题,但却能在他们需要关注和抚慰时,同他们站在一起、互相取暖。正如小红书作为社区平台的平台特色一般,「生活没有标准答案,但小红书有参考答案」,毕业生们或许可以通过自己喜爱的创作者一窥自己以后的样貌,在小红书里找寻毕业后确定的答案。







为此,小红书特别邀请到了创作者恩利作为生活在读新生代表出演短片。作为知名女星伊能静的儿子,恩利身上贴着「星二代」标签,却通过自己本身的个性表达突破大家对他的刻板印象,成长为站内外都颇有讨论度的达人,也是众多核心用户喜爱和向往的样子。希望通过恩利的表达,能让更多毕业生找到自己的方向。



此外,6 月 24 日-6 月 30 日,小红书还在上海杨浦区-大学路给所有毕业生办了一场「生活大学开学典礼」,用免费音乐和咖啡助力大家丝滑「入学」,欢迎大家一起在生活大学里做新生![SocialBeta]
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