最近，这对老冤家的「恨海情天」又更新了一集。iPhone Duo 新机发售不到一周，就有部分用户反映手机内屏出现裂纹、亮线等问题。
很快，三星便在社交媒体上连发三张海报：小朋友和小狗、吃甜甜圈的女孩、螺旋状的楼梯，再日常不过的照片里，都横着一道微妙的亮线。冲谁来的，谜底就差写在谜面上了。
配文也是各种阴阳怪气：一句「折叠屏对我们来说早就不是新鲜事了」摆足前辈姿态；另一句「Folding. We know a thing or eight.」玩起了谐音梗，把英语里「略懂一二（know a thing or two）」的 two 换成 eight，既呼应了自家产品 Galaxy Z Fold8，又暗暗展示了一番技术实力。潜台词都快怼到脸上：你刚入门的东西，我都玩到第八代了。
更损的是，品牌还把线上的「亮线梗」搬到线下，在加拿大多伦多和温哥华等城市的核心地区，投放 LED 移动广告车，满大街循环播放对家的屏幕问题，还号召大家赶紧换上 Galaxy Z Fold8，连演都懒得演了。
作为折叠屏领域的大玩家，面对苹果的强势入局，三星自然也是坐不住的。早在苹果发布会前，品牌就先一步在首尔、东京、伦敦等城市铺设户外广告，一句「欢迎来到折叠屏时代」，表面上是欢迎新玩家入场，字里行间全是老大哥的优越感。
等到 9 月 10 日苹果发布会当天，三星又开启实时「弹幕」吐槽，发布一连串文案，堪称整场发布会最大的「场外解说」：
开场的一句「不过如此，都见过」，调侃新品似曾相识；介绍到 iPhone Duo 时又挖苦对方「你玩的都是我玩剩下的」；结束了还不忘补刀「令人激动吗？不！这些发生过吗？当然！」
言外之意再明白不过了：苹果有的，我们早就有了！
吐槽之余，品牌还假惺惺放出一条祝贺视频——热烈欢迎新生的折叠宝宝！
同期，三星还把主意打到了「库克」身上。这边蒂姆・库克刚卸任苹果 CEO，那边三星新西兰分部就挖来了一位真名叫「蒂姆・库克」的房产经纪人拍广告。
短片不仅模仿苹果发布会的极简风格，还让这位「野生库克」穿上熟悉的衣服，用熟悉的语气，一本正经地大赞 Galaxy Z Fold8 是自己用过最好用的手机。好一个莞莞类卿，请对家「前老板」拍广告，三星你胆子真是肥嘟嘟的！
等到 10 月下旬 iPhone Duo 正式开售，三星又趁热追击，上演了一场「杀苹敬果」的好戏。一个贴着「全新」标签的青苹果滚到折叠屏中央，随着手机轻轻一合，苹果当场被切成数片。中间的一片继续向前滚动，快速闪过三星历代折叠屏产品，最终停在 Z Fold8 面前。
片尾直接亮出更薄、更轻的数据参数，留下一句「折叠领域领先数年」。句句没提苹果，但句句又没离苹果，刀刀直击要害。
其实，嘲讽苹果，早就是三星的传统艺能了。最早可以追溯到 2010 年，当时 iPhone 4 深陷「天线门」风波，三星通过一句「Hello」暗讽苹果的信号问题。
后续的名场面更是年年上新。2017 年，三星发布广告片《Growing Up》，用一分钟拍尽一位果粉十年的换机窘境，比如拍照遇上存储不足、手机落水后得放米里抢救，听歌充电还得接上一串转接线。折腾到最后，主角终于「长大」，转粉三星。全片最令人印象深刻的，莫过于看到和 iPhone X 留着同款刘海的小哥。
2018 年，品牌继续火力全开，推出「Ingenius」系列广告，把故事搬进了一家高仿苹果店里。通过顾客和员工的对话，三星全方位攻击 iPhone 耳机孔、快充、内存等问题，随着镜头一转，回旋镖又打到了「刘海小哥一家」，视觉嘲讽效果拉满。
2022 年，三星发布《On the Fence》，用这则广告嘲讽苹果迟迟没有推出折叠手机。
要知道 2019 年，三星刚推出初代折叠屏时，几乎颠覆了人们对智能手机的所有想象，但也被不少人嘲笑是华而不实的噱头；如今苹果携着行业顶流的声势入场，既是强劲的竞争对手，也是对三星多年开拓的市场的变相肯定。于情于理，于公于私，三星都要给 iPhone Duo 加点热度。
当然，这种追着对手怼的玩法也不是没有风险，玩得好是低成本、赚流量的神操作，不小心玩过火了，也容易落下「格局小」的评价。
从发布会的全程吐槽，到「切苹果」的隔空较量，再到线下的正面硬刚，朴实无华的商战被三星追成了「纯恨连续剧」。别人做竞品营销都是点到为止，三星是画地为牢，在折叠屏这条赛道上守了七年，就等苹果进来的这天！谁看了不得感叹一句，离了三星，还有谁对苹果这么上心啊！
