线上，小红书邀请用户分享私藏路线、隐藏玩法、观演故事等内容。演出薯还化身「驻乌镇记者」，将优质用户内容整理成「红薯小报」，每日更新前线见闻。相关优质笔记达到指定点赞数，还可在线下兑换限定贴纸、徽章或帆布包。
线下，小红书打造了一条「入戏」主题路线，串联特色点位：位于戏剧集市运河街一号的主装置「戏梦流转台」，将画框、高顶礼帽、时钟等经典戏剧符号融入旋转造型；两间「戏剧灵感小屋」位于环湖剧场门口与日月广场梨园客栈入口；灵水居设置「好戏加载点」云朵秋千，供观众在观演间隙歇脚放松；茅盾纪念堂墙面则亮起「有幸被剧场照亮一次」主题灯光装置，成为景区夜间氛围感地标。
观众可以在「戏梦流转台」或「戏剧灵感小屋」完成关注任务，领取地图折页后沿途集章，发布带话题的体验或观演笔记后，即可返回主装置参与周边抽奖；五个打卡点还支持手机「碰一碰」签到，参与线上抽奖。
〇图源小红书用户@RichGirl-阿郑
此次，小红书联动乌镇戏剧节，借助社区里的戏剧爱好者，把用户自发分享的观剧 repo 和游玩攻略汇集成实用指南。不管是第一次来戏剧节的新手或是资深剧迷，都能找到感兴趣的内容，让社区里的分享与讨论延伸到更广泛的观剧人群。[SocialBeta]
