本次活动中，小红书引入明星买手模式，邀请张俪、李梦、一枝南南等一众懂东方、有审美的买手，甄选优质东方好物奔赴米兰。团队从面料、工艺、原创设计等核心维度出发，用年轻化、现代化的时尚语言，向全球传递东方之美。
为深化跨国美学交流，小红书在米兰核心城区落地「THE EAST」主题特展，联动艺术家和品牌主理人，将东方面料、工艺、设计与生活方式重新组合，共同构建起全新的东方美学交流场域。
线下展会期间，小红书买手团与米兰本地设计师、时尚从业者、海外媒体及全球用户展开深度面对面交流，同时开启跨国限时直播，打破地域壁垒引爆全网热度。买手们身着中国原创品牌服饰亮相米兰街头与各大秀场，全方位展现国货设计魅力。本次活动全网相关热点登榜 17 次，累计话题阅读量达 1.96 亿。
不止于海外出圈，小红书更完成了从「文化破圈」到「生意落地」的闭环。活动结束后，归国后买手们陆续开启直播，把在米兰被看见的设计、被讨论的工艺、被种草的 Look，从现场带到线上，让用户将不同的东方审美穿进自己的生活。
这场美学出海活动交出了亮眼的商业答卷：直播间诞生 10 个百万级爆款单品、6 场千万级专场直播，买手系列直播累计 GMV 突破 1 亿。
对小红书而言，米兰时装周只是东方美学出海的一站。随着小红书「1 年 1 度购物狂欢」持续进行，更多买手、品牌与东方好物也正在小红书市集被用户发现。[SocialBeta]
