IP

当虚拟偶像走向直播间。

无论是安福路还是小红书，她们背后都是消费者对「美好」生活方式的一种想象。

当春节遇上冬奥，2022 开年 5 大营销趋势一文掌握

聚划算欢聚日 IP 的能量价值被不断延伸和放大，成为品牌在平台合作中寻求生意和声量突破的利器。

本月现象：互联网品牌 all in 公益、河南成为文化顶流、航天 IP 花式创新、测试类 H5 再度刷屏、品牌寻找「另类」代言。

栏目主编推荐：①谁该为品牌代言？②如何做竞品分析？③抖音三板斧第 3 篇：效果投流攻略（投流篇）

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在「新新年」的背后，是支付宝一直在为「福」文化注入新生命力。

我们在营销世界里也需要一些轻松的观看体验，可爱的广告泡面番便是调剂。

过去一年平台营销领域发生了哪些变化，我们从三个视角切入展开观察。

潮流玩具这样一个消费现象，到底是什么样的营销方法和背后的动因去驱动它破圈？

近几年，如何玩转 IP，成了嗅觉灵敏的商业品牌不断摸索的重中之重。