以前品牌选代言人是「谁红选谁」，天猫超市这次把选择权交给了用户，评论区几乎一边倒地给出了同一个名字：武艺。把简单的官宣做成了一场全民共创的营销事件，当用户被当成「自己人」，与品牌间的距离也自然更近了一步。

武（5）艺（1）=超级星期五 1 分试放心囤



武艺选对了不只是因为名字，更重要的原因在于他深入人心的人设——爱吃、爱看球、爱宅家，这些跟「周五晚上在家干嘛」是同一件事。



天猫超市这次还把广告打到了线下，武艺从商场外墙破框而出的那一刻，路过的人都很难不掏出手机拍个照，拍完才发现——这个「小武艺」是来发「大福利」的：超级星期五，1 分钱试用，每周都能领！




○ 图源小红书用户 @你晨哥呀、@一口Nana、@旺仔牛奶

还有地铁通道两侧被商品围起来的武艺、街边伸手要跟你 give me five 的武艺大手，明明是很平常的一天，但走出地铁、路过商场、逛到街角，总有一样东西在提醒你：今天是周五，天猫超市可以 1 分试、放心囤。