这个五一，天猫超市将视线聚焦机场和高铁站，在这两个场景中搭建线下装置，用高大醒目的装置给消费者带来视觉冲击，同时，精准传达了「天猫超市半日达」的提效信息。装置上简洁明了地呈现着「买心相印上天猫超市 送货上门半日达」等标语，激发消费者购买欲，同时对标来来往往的飞机和高速列车，用终点站比喻消费者送货地址。「你继续开/飞 我先到了」以一种拟人化的俏皮态度突出了「半日达」的优势，即半日达服务配送包裹的速度超乎消费者之前的体验。

今年 3 月 31 日，天猫超市正式启动快递包裹半日达，在思考如何将这个重磅消息更精准并且更大范围告知消费者时，除了线上平台，天猫超市也在线下的户外场景营销上花了大量功夫，并通过巧妙的创意让半日达能为消费者带来的「快」这个利益点深入人心。[SocialBeta]