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伊利请鲁豫一起「巴黎有约」
归丛 × 荒野之国庆祝「火」的节日
小红书出了一本「开店指南」!
哈尔滨啤酒带来番外短剧《搞钱舅舅之无限大奖》
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跳海,怎么就成为了年轻人的精神乌托邦?
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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
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快讯
美团神券,省省吧!
最近,美团神券从外卖业务进一步扩展到吃喝玩乐各个领域,安利了一波干啥都能省,并拍了一支魔性洗脑的 TVC,教大家如何实现一「省」到底。 片中通过不断的重复,让「省钱...
2024-07-11 11:28
美团
广告片
快讯
小红书在阿那亚开「峰会」了?
近期,小红书在阿那亚举办了「2024 运动户外夏日峰会」,由国家体育总局体育科学研究所指导,邀请中国服装协会、小红书博主以及匹克、美津浓、TOSWIM、SKECHERS 斯凯奇等运...
2024-07-10 12:14
小红书
运动户外
峰会
快讯
光明原来是个这么浪漫的品牌?
近期,以「看见月亮背后的光明」为主题,光明乳业发布了「全国首款月球背后真实影像」数字资产,包括嫦娥六号「着上组合体」成功着陆月球背面、首次在月背展示国旗、顺利完...
2024-07-02 11:59
光明乳业
航天
长期主义
数字化
快讯
伊利宠球迷是有一套的
欧洲杯赛事前期,伊利选择先释出一系列玩梗短片,趣味演绎了球迷们在社交网络冲浪时,坚定维护自己主队的样子。 同时,短片也丝滑融入了和比赛相关的各类热点话题,从法国...
2024-06-24 14:02
伊利
体育营销
体育IP
欧洲杯
快讯
余额宝出了一支 buff 叠满的大电影
近期,余额宝出了一支层层叠 buff 的大电影:国产首部金融题材的悬疑荒诞电影;改编自十一年来影响数亿人的真实事件;TVB 影帝郑嘉颖领衔主演。 不断反转的电影情节,余额...
2024-06-22 13:31
余额宝
反转
明星
品牌短片
案例研究
凭什么说「中国成分」的美妆,了不起?
六大中国美妆,有一个共同的新名字
2024-06-13 16:40
巨量引擎
案例
巨量引擎
国货
快讯
1688 怎么变成年轻人们的「快乐老家」了?
1688 最近以「穷开心」为主题来了一次不一样的品牌升级,希望成为更多年轻人的「快乐老家」。 在 1688 的这场「穷开心之夜」晚会上,大张伟带着自己的代表作《穷开心》现...
2024-06-06 11:55
1688
年轻化
晚会
快讯
天猫带着「惊喜」来了!
近期,由品牌代言人易烊千玺领衔,天猫与之携手推出 618 特辑第二弹「惊喜来了」,在 5 月 31 日一早便玩起了「一言不合就发红包」的操作,加码大促的惊喜感。 短片中,当...
2024-06-03 18:04
天猫
618
大促
广告片
案例研究
30+ 女性的「轻盈」,这个品牌拍出来了
这个夏天,欧莱雅小蜜罐准备好了。
2024-05-24 11:37
欧莱雅小蜜罐
案例
女性营销
广告片
快讯
欧莱雅的新片,很「轻盈」
这个夏天,欧莱雅小蜜罐就在充分洞察当下 30+ 女性痛点与情绪的基础上,借推出夏季新品「欧莱雅小蜜罐第二代面霜轻盈版」的契机,携手新世相拍摄了一支「人生夏日」系列态...
2024-05-23 11:13
欧莱雅小蜜罐
广告片
女性营销
快讯
伊利的奥运营销,主打一个听劝
在巴黎奥运会临近之时,新兴项目奥运资格赛在上海举办期间,伊利既没有发布大品牌口号,也没有精良制作的 TVC,却凭一组国风硬广,几条看起来像被盗号的短视频,把品牌送上...
2024-05-19 12:28
伊利
体育营销
奥运会
明星
快讯
「对不起我的钱钱」,余额宝打开 AI 新可能
最近,余额宝发布一支非常规多 AI 短片,借助 AI 技术,在此次影片中塑造了一出囊括各类身份的「对不起钱钱」群像。 引人共鸣的文案,轻巧地勾勒出把健身提上日程的活力男...
2024-05-14 11:49
余额宝
快讯
蒙牛牛奶,打了一记直球
刚刚过去的周末,随着北半马开赛的一声枪响,也成为蒙牛牛奶 2024 长线深耕体育营销的响亮开场哨。 同时蒙牛牛奶也发布一支视频,打了一记直球,街头巷尾一幕幕兼具趣味与...
2024-04-17 18:00
蒙牛
体育营销
广告片
快讯
抖音生活服务助力沪上阿姨,牵手张杰演唱会
作为 2024 张杰巡演生活服务类独家合作伙伴,抖音生活服务助力沪上阿姨推出张杰巡演上海站联名品——「未·LIVE 开往 1982 双杯套餐」。 3 月 20 日,联名品上架沪上阿姨 ...
2024-03-26 16:14
抖音生活服务
抖音生活服务IP
娱乐营销
联名
快讯
饿了么找到了大家的「幸福家园」
「你,幸福吗?」这个问题对于中国人有着特殊的情感。幸福没有标准答案,而是多变的,因此大家都在不断寻找着属于自己的幸福。 临近春节,饿了么将目光聚焦在重名率最高的...
2024-02-06 14:17
饿了么
情感营销
节日营销
春节
案例研究
龙年营销,除了龙还能讲什么?
天猫,你为什么要演我的精神状态?
2024-02-04 15:37
案例
天猫
节点
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甄浓开设「浓情年宴馆」
年关将至,国人的归乡情绪达到顶峰。洞察到年夜饭之于国人的重要意义,臻浓在春运之际联合新华网打造了新年专项 IP「浓情年宴馆」,聚焦美食场景,在大家的返乡途中发放年...
2024-02-04 12:32
甄浓
广告片
情感沟通
节点
快讯
宝洁陪你「洗」迎美好
新的一年,每个人都会想抛却过过往的不顺,拥有好运的一年,所以中国人也有着一项心照不宣的传统:年前洗扫。洞察到这一点,宝洁以「洗」为线索发起「龙年有宝 『洗』迎美...
2024-02-04 11:38
宝洁
广告片
情感沟通
节点
快讯
美团拍了一支脑洞大开的「团圆片」
近期,美团用短片《团圆 2024》探讨了 AI 科技之下的「家」文化。 影片脑洞大开,勾勒出以 AI 为主流世界的 2072 年新春,小龙发现身为 AI 研发教授的爷爷张大年苦恼于对...
2024-02-04 11:06
美团
节点
春节
广告片
快讯
淘宝提醒你签收这个春节「最好的宝贝」
临近春节,淘宝发布了一支特殊的「宝贝」短片,短片将归家的游子比做等待家人签收的宝贝,把大家收拾行李比作「打包揽收」、春运路途中比作「发货运输」、抵达家中比作「派...
2024-01-31 11:00
淘宝
春节
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