开赛前，天猫就在站内上线「FBTI」互动测试，结合球星卡、线上组队等趣味玩法，降低参与门槛，用一场「赛博足球赛」搭建起一套全民身份共创的社交机制。据悉，活动上线一周互动 UV 已突破 160 万，日均互动近 30 万次，球星卡生成突破 20 万张，累计创建破万支战队，日均实际竞猜用户超万人。
而 20 家超级品牌「组队」入场，则进一步放大了「路人」球迷的归属感。球场标志性的 TIFO 视觉海报先声夺人，配合足球赛事统一语境下各具特色的「主队」宣言，一幅映射泛球迷群像的生活图景徐徐铺开。
不止停留在线上，为进一步还原「路人」的仪式感体验，天猫还在上海西岸梦中心落地线下实体「赛场」，并在世界杯开幕前夜，打造了一场集时尚走秀、花式应援、球迷互动于一体的「世界路人杯」开幕式。
活动当天，王安宇、宁忠岩、GALI、吉克隽逸等重磅大咖也空降现场，纷纷化身普通球迷，与大家共同解锁足球文化的不同侧面。
而当晚的重头戏则是集中在一支支以品牌之名集结的「路人」球队身上，他们以 TIFO 方阵的形式压轴亮相，正式宣告一场全民足球狂欢由此开启。
可以说，一改传统赛事营销中追逐赛场热度与球星流量的思路，天猫此次「世界路人杯」不仅喊出了「球迷各自成团，路人皆有主场」的口号，更是充分将这一理念贯穿全程，从硬核的专业赛事运营，升级为全民球迷文化运营，真正让「路人」走到了台前。
