2026 年中网爆火，越来越多年轻人的偶像 list 中添上了赛事中高光频现的网坛球星，他们制造的现象级流量，成为赛事甚至网球运动再度破圈的核心引擎。而要说起网球领域影响过一代又一代，至今仍被很多从业者甚至运动员奉为经典 ICON 的名字，不得不提起他：网坛传奇罗杰・费德勒。

当把目光聚焦在这一自带情感锚点的网坛人物样本上时，SocialBeta 发现，有一个品牌已经连续三年携手费德勒讲出了别样的网球故事：穿过名人光芒，运动品牌 On昂跑以「感谢 每一场」的主题线索，围绕同一个目标层层递进，让大众看见并关注到网球背后的追梦少年、幕后英雄、一个个生动的爱好者面孔，也真正讲出独属于这项运动的魅力和意义。

这一坚持三年之久的内容 IP，也给整个行业亮出了新的视角：讲好普通人，看见每一份与网球运动人群的真实联结，可能是品牌眼下最为重要的事。



而就在前不久，费德勒正式入驻国际网球名人堂，这一消息再度掀起全网对网球运动的讨论。不过，当舆论的目光大多聚焦于他职业生涯的辉煌战绩时，费德勒本人却在名人堂的现场演讲中反复感念球童、教练、场地工作人员，以及每一位普通网球参与者。

更值得感慨的是，在他向外释出谢意之际，无数球迷也在感谢费德勒——「感谢 每一场」第三年，深圳上空出现对他成就的最大祝福：夜幕之下的无人机由一颗抛向天空的网球为起点，勾勒出属于费德勒从意气风发的巴塞尔少年，到站在世界之巅的一幕幕人生片段。



社交平台上，费德勒与万千普通网球爱好者的这份「双向奔赴」的情感也迎来一波热烈讨论，粉丝们给予费德勒的爱，和费德勒对于一代代网球爱好者的正向影响形成了最完美的互文。

过去，在更习惯于讲述成绩与结果的商业市场里，品牌热衷于对准体育明星的耀眼一瞬，借助他们的光环制造仰望感，但在如今这个宏大叙事逐渐失效的时代，今天的我们，还会被什么样的故事打动？

这一次，来看看 On昂跑的回答和实践。

传奇不止冠军，「感谢」每一份热爱

无论是否了解网球，想必大众对罗杰・费德勒这个名字都不会感到陌生。20 座大满贯冠军、310 周世界第一、103 个 ATP 男单冠军...... 成就了这位网坛无可替代的时代坐标。



而事实上，在个人的传奇故事之外，费德勒与中国间的「缘分」到今天已跨越了二十余年。20 余次中国行，65 场对决，近 80 万人现场观赛......这让费德勒对于中国球迷来说，更如同一位亲切的伙伴，和网球一起走到了大家身边。



今年，「感谢 每一场」将「感谢」本身作为主题，跳出了体育传播中常见的「唯成绩论」的叙事逻辑，再度诠释了对体育价值的理解——传奇的意义不只是站上领奖台，更在于用自身的光芒，照亮更多普通人奔赴热爱的道路。



无数因费德勒而爱上网球甚至投身网球事业的爱好者们，完成了一封特别的「情书」。在 SocialBeta 看来，这也是「感谢每一场」更为珍贵的表达和内核，那就是以真诚平视的姿态，让我们有机会看到体育激励人、连接人的最本质魅力。

把「每一场」，都写成「人的故事」

把时间拉回三年前，SocialBeta 发现「感谢 每一场」并非一次偶发的传播事件，它的叙事伏笔早已埋在前两年的品牌行动之中，一步步拓宽着网球故事的边界。从中我们也能够深刻感受到，真正深入人心的名人营销，并不能只停留在挖掘单一的个体经历上，而是要以中心人物的号召力和影响力为始，服务于让品牌想输出的理念与价值传递给更多普通人这一终极愿景。

现在看来，在让网球文化回落到一个个具体的人身上，On昂跑就以费德勒为圆心，不断延伸到更多侧面角色上，最终把它做成了一件充满共鸣、真正走进网球内核的事。

2024 年，「感谢 每一场」首届活动的舞台交给了来自云南大山的野象网球俱乐部的少年们。这群怀揣网球梦的山区孩子来到上海，第一次与偶像费德勒站到同一片球场之上，费德勒也亲自下场对小球员进行技术指导，以传奇之力，守护少年心中关于热爱的火种，让大众看见职业赛场之外，正在野蛮生长的网球新生代。



两年后的今天，在「感谢 每一场」最新活动期间，云南野象网球俱乐部小球员的画作，真正出现在了 Wildcard 上海限定鞋款之上，在这里，On昂跑还将部分产品收益投入山区青少年网球项目，让那次短暂的会面有了长久的回响。



再来到 2025 年，网球世界里另一群易被忽视的幕后力量又被推至台前。

83 岁的刘运智曾经是网球运动员、裁判，之后长期投身于国内顶尖网球场地建设，作为中国网球运动发展的见证者，她和团队负责翻新了超过 4000 片专业的网球场。On昂跑将镜头对准这位幕后英雄，并联合她的团队将上海市徐汇区第一少年业余体育学校的网球场按照上海大师赛的标准进行翻新，更邀请费德勒来到现场为新球场开出「第一球」。



可以看到，在这一年，「感谢 每一场」的关注范围又向外延伸了一步，让更多人认识到，网球的发展需要球员，也同样需要建设场地、培养人才、维护比赛的幕后英雄，助推更多人拥有拿起球拍的机会。

回看三年的三场活动，从追梦、致敬，再到感谢，主题关键词不断更迭，但都指向着同样的精神底色：把商业目的往后放，把人往前推。

不论是为赛场之外的少年圆梦，还是让基建人员走到台前，本质上都是跳出「球星=全部故事」的固化逻辑，去看向最普通也最深刻的人物样本。在网球场内外更多真实个体被看见、被倾听的同时，品牌本身也借助人的光芒，映照出了在这一领域长期深耕所沉淀下的深度与温度。

On昂跑，重构体育营销人本叙事

当体育深度嵌入大众日常，成为一种生活方式与情绪出口，大众体育消费也不再只满足观看冠军夺冠的爽感。但眼下绝大多数品牌的体育商业合作，依旧困在流量置换的逻辑中：聚焦赛场光环做曝光、做转化。

而主动将品牌退居次位，转而把「人」推向聚光灯下，这背后，是「感谢 每一场」这个全球网球 IP 在中国落地三年长出的成果。在 SocialBeta 看来，这套跳出传统范式的表达，带来几点体育品牌建构中颇具参考价值的启示：

首先，「去冠军中心化」的差异化叙事，拓宽了品牌表达的广度和深度。「感谢 每一场」不再把目光只聚焦于领奖台上的胜利者，将更广泛的普通人纳入故事。这一叙事转向精准接住了当下以普通人为中心的社会情绪，与网球运动建立起更深刻的情感联结，推动一个运动品牌，成长为网球社群的共建者，最终进阶为体育的人文精神的书写者。



其次，「感谢 每一场」跳出短期营销时效，把影响力延续到长期的品牌建设中。活动背后，无论是 THE ROGER 系列产品承接叙事，还是以此为支点持续守望国内基层网球事业的发展，都让品牌传播不会因为一次活动结束就归于沉寂，而是依托社会价值，留下长久、可持续的品牌影响力。



最后，借着「感谢 每一场」这一长线 IP，品牌逐步在全新赛道打开局面。曾经，On昂跑一度以跑步品类为大众所熟知，而在费德勒作为「联合创业者」的深度同行和三年持续的 IP 耕耘之下，品牌慢慢以具体的「人」为线索，成功在大众心中建立起网球领域的专业认知，完成从跨界入局到成熟品牌的成长。



网球比赛中最容易被看见的，往往发生在中央球场上：冠军、明星、顶尖球员，胜负和比分，但一项运动能够持续生长，需要的远比这些更多。

正如费德勒在名人堂演讲时所说：「在成为球员之前，我先是一名网球迷，现在我仍是球迷，而且永远都会是」。这也是为什么 On昂跑没有试图用冠军高光主导叙事，也没有让品牌占据过多篇幅。比起急着证明自己有多懂网球，他们选择先让网球世界里那些真实的人被看见。

在我们越来越需要「平凡胜利」的今天，对于任何品牌而言，最终被记住，或许不是因为它在故事里说了多少，而是因为它先记住了「人」。On昂跑所做的，便是「感谢每一场」，也感谢每一个让网球发生的人。