今年丰收节，京东快递把镜头对准了乡村里一种更日常的存在：B3 用快递箱拆下来的瓦楞纸板做成的广告牌」。这些纸板被乡亲们写上自家水果、蔬菜、粮食的「卖点」，摆在大集、小摊，甚至挂在果树旁。京东快递从中找到创意切口，以「丰收的箱装着丰收的香」为主题，将这些「野生小广告」重新拍成广告片《手写的丰收，等你签收》，让真正参与丰收的人自己成为主角。



围绕「箱子里的丰收」，品牌还把视觉、听觉和嗅觉都调动起来：将果香、海鲜香、肉香封进「香片」，随包裹寄往远方；把风吹稻浪、果实落筐与快递揽收、运输、送达的声音剪在一起；又将稻田金、草垛黄等丰收色彩，对应到梵高《丰收》、莫奈《干草堆》、米勒《拾穗者》等名画中。相比直接讲「物流助农」，这些生活细节让「丰收」变得更具体，也让快递箱从运输工具变成了内容素材。

这也延续了京东快递近年来从具体生活场景寻找品牌表达的思路。此前丰收节，品牌曾让稻草人变身「乡村联络员」，今年则进一步把注意力放到乡亲们自己创造的广告上，与其替乡村讲一个关于丰收的故事，不如先看看乡亲们已经写下了什么。[SocialBeta]