市场环境和品牌需求的变化，催生了代理商的变局与新机。2025 年的广告营销行业，正在经历一场变革中的「新生」。

第七年发布《营销代理商新图鉴》，在行业转型不断加速的背景下，我们坚持以「新」为观察轴，对行业代理商进行年度观察和回顾，不仅致力于为品牌主、代理商与从业者各方提供更多视角参考，感知行业变化，洞察需求演变趋势；更希望通过梳理与呈现优秀代理商的创新与实践，为行业的可持续发展注入思考与启发。在变化中看见方向，在创新中汲取前行的力量。

在今年内容篇幅中，我们依旧把营销行业需求趋势作为《代理商新图鉴》的重要观察视角，呈现随着市场的变化而涌现的细分赛道优秀玩家。TOP Agency 从创意产出维度，选取行业最值得关注的优秀玩家；新需求聚焦于品牌营销需求变化下，灵活反应的细分市场参与者们；新机会关注代理商作为服务供给端切入趋势赛道和布局整合新能力；新发展则主要涉及行业变革中不同广告营销代理商选择的不同发展思路。



在存量时代下行业竞争加剧，对品牌方而言，需要更加灵活、专业化的营销伙伴，而广告营销代理商「卷」的方向对不对，这很重要。

在这些一线广告营销公司的求变思路中，显现出多元的发展路径：要么登上行业巨头的超级航母，依托规模和资源协同前行；要么在更细分的海域里寻找新的大陆；要么以技术为矛，用效率和创新构建护城河；要么开拓新的市场，在区域增长中获取红利。但无论选择哪条路，在广告营销行业的价值重构中，都需要重新定义自己的核心竞争力，那些积极尝试的变革者，方能在迭代中新生。

当然，除以上内容中提及的相应代表性公司，在最后一部分《独角代理商观察全景图》中，我们也为大家展示行业里更多不同赛道下的公司名录，给找工作的营销人和找代理商的甲方提供参考。




ps，上述公司所呈现的作品并非皆为全案代理，相关案例可在 SocialBeta 网站或「SocialBeta Lite」小程序上查看详情。欢迎行业的小伙伴与我们交流，评论区留言提供更多信息和想法。