今年，我们以「在变革中新生」为此篇「代理商新图鉴」的主题，为大家梳理与呈现，在市场环境和品牌需求的变化中，涌现出的值得关注的代理商新势力玩家；以及在技术更迭、全球化浪潮中，代理商的创新与实践。
本篇，我们根据 2025 版《营销代理商新图鉴》提炼了七大值得关注的营销代理商新趋势，希望能为广告主、代理商和从业者提供更多视角参考，感知行业变化，见微知著。
跨界联名成品牌标配，创意成就流量密码
今年，《哪吒 2》、《疯狂动物城 2》等动画电影的热映，掀起一股跨界联名的热潮；多邻国 × 瑞幸、奔驰 × 麦当劳等品牌跨界为品牌强强联合提供新思路。不少营销代理商将打造差异化的跨界联名营销作为着力点，挖掘热点 IP，打造深度契合受众的内容，助力品牌跨界联名火爆出圈。
新图鉴中，我们为大家整理了今年大热跨界联名背后的创意代理商，他们用创意助力品牌在联名市场上大放异彩。
解码大众情绪，为品牌营销带来新意和热议
都说「无情绪、不营销」。从发疯到搞抽象、从玩梗到活人感、从情感共鸣到情绪出口……在愈演愈烈的社会情绪下，代理商开始协助品牌，将情绪标签转化为具体可感的品牌主张，与消费者沟通对话。在消费决策越发趋于感性的背景下，那些能够精准捕捉大众情绪、并将其转化为营销势能的代理商，方能助力品牌突出重围。
Social 创意频上热搜，有洞察、擅传播是竞争力
当下头部社媒平台蓬勃发展，社媒创意依旧爆款频出，备受品牌方关注。多邻国与瑞幸官宣结婚、伊利成为苏超搭子冲上热搜，迅速成为网络热点。在营销形式复杂多变的当下，单一的媒介优势或广告创意制作难以满足日益增长的品牌传播需求，那些既了解多元化细分渠道传播策略，又巧妙将细致入微的洞察转化为 Social 创意能力的代理商在市场中极具竞争力。
线下场景营销创新，为品牌体验增添新意
品牌需求的变化，推动了线下场景的营销创新，近年来户外装置、线下事件、交互体验、媒介创新、展览快闪等线下品牌体验持续有新意。不少代理商将线下体验搬进大众的生活场景里，与真实的用户发生链接，比如：亨氏卷帘门创意、地铁站里的诗歌展、把空调外机变成各种可爱表情……
在今年的新图鉴中，我们也为大家展示了线下体验营销背后的创意代理商，他们将生活场景转化为创意载体，为品牌传播增添新意。
文化叙事助力品牌打造差异化资产
近年，传统文化回潮、东方美学复兴开始成为品牌营销的流量密码，许多品牌和代理商正在将传统民俗、非遗文化融合进品牌基因，探寻品牌故事的新表达。这些项目借用社会文化升维，建立了差异化的品牌资产，抵抗内卷。
与此同时，不少嗅觉敏锐的品牌把目光投向地区文化与民俗风情上，以地域为细分群体进行在地化营销，创新品牌体验，耐克以粤语文化为起点推出「落足料，点会冇料到」广告片，朴朴超市泉州开业拜关公等等在地化案例，成功拉近品牌与本地文化的距离，强化了用户的情感认同。
深耕 ESG 营销赛道，为品牌长期主义筑起护城河
ESG 作为衡量一个品牌核心竞争力的标准，被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中。随着环保可持续、绿色生活、关注特殊群体等各类社会议题的深入人心，品牌做 ESG 营销已成为常态。越来越多的代理商从入局到深耕 ESG 营销赛道，用创意力量直击社会议题，助力品牌践行社会责任。
文旅营销蓬勃发展，代理商迎来发展新机遇
近年的文旅热潮下，广告公司除了和各地文旅局合作带来兼具地方风貌和话题热度的宣传片，也助力品牌与地方文旅合作，让不少小众旅行地火爆出圈：邯郸文旅的道歉发布会刷屏社交网络，「快手500个家乡」，让保山等宝藏小城被更多人看见。
与此同时，万亿的文旅大产业也吸引更多代理商跨界探索文旅营销的新玩法：数字技术赋能文旅营销、短剧+文旅等，文旅营销赛道呈现出多元蓬勃发展的势态。
除代理商生态的新趋势外，2025 版《营销代理商新图鉴》还包含了：从作品出发，值得关注的创意代理商、整合营销代理商和新锐代理商们；行业关注度和市场需求比较高的娱乐营销、创意出海、AI 创意等细分赛道表现突出的代理商；对于行业热议的「头部集团规模化整合」、「锚定细分市场，差异化布局」的新发展动向和思路……
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