2025 年品牌营销呈现出多元的发展，这些代理商也以拥抱变化的态度大胆发挥，交出了高分答卷，让创意打破常规，带动传播实现转化，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战，值得大家关注。
用创意助力品牌回应时代
2025 年天与空以「创意事件 × 公益营销 × 跨界营销 × 品牌故事」的多元解法，助力品牌回应时代需求。
从快手「500 个家乡」第 5 季，天与空带来《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》，将社会情绪与地域特色相融合；再到助力快手「500 个家乡」 IP 的首次商业化尝试，联合巴黎欧莱雅推出的《保山不恼火》备受好评，展现出他们细致入微的城市差异化叙事能力。
此外，作为创意营销领域的先锋玩家，天与空在竞争激烈的市场中依然保持稳健的产出和增长。这一年引发网友热议的智界 × 刘亦菲《玫瑰箴言》系列影片、天猫「髪现真我」的龙抬头节点营销、华为 nova《这一刻》的毕业季创新营销叙事、京东家居馆徒步搬家的事件营销……等案例都是出自他们之手。
天与空也不断在探索公益沟通实践的路上前行，「银联诗歌 POS 机」的第七年，他们用汉字的搭建充满童趣的「诗歌乐园」，让善意和浪漫延续；淘宝闪购「请奶奶喝秋天的第一杯奶茶」为网络热梗注入温暖关怀；以及京东《智能卫生间计划》、中国银联《雪山下的小分队》的全新公益故事、淘宝「新疆宝贝请上车」的媒介创新，持续传递着「创意向善」的力量。
回看天与空的作品，他们积极探索内容营销新边界，这一年在事件营销、户外广告、公益广告、品牌长线 IP、节点营销等领域都有着出众的创意表现，从未被某种内容形式困住，显露出国内头部创意公司的强劲实力。
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通国际视野，懂在地巧思
面对国际品牌本土化传播的挑战，TBWA 一直致力于在年轻化语境下讲好国际品牌的本土故事。2025 年 他们持续助力 adidas 、宝马、Apple 等品牌以更适应中国语境的创意内容与本土消费者有效沟通，打造出了一系列富有文化颠覆性的作品。
在与 adidas 的长期合作中，双方默契配合，打造了不少颇具声量的营销案例。其中，adidas「总有一个声音让你相信——你行的！」聚焦运动员背后的支持者，以情感共鸣强化品牌温度。adidas × CHF 总决赛宣传，他们复刻 19 年前《JOSÉ +10》广告，以「亚马尔+CHFL」进行焕新演绎，有效对话年轻一代消费者。
而在 Apple 的中国本土化叙事中，TBWA 从今年新春的歌舞片《想和你一起听听歌》，聚焦真实用户故事的《摔倒的白妈妈，李同学的心跳》，到苹果× 岳云鹏的隐私安全短片第二季，以及将 MV 变成品牌广告的王嘉尔合作音乐视频《Let Loose》，持续助力其扩大品牌在本土市场上的声量。此外 MINI ACEMAN × 文淇的代言人营销、宝马儿童节治愈系漫画……也赢得了不少好评。
伴随着城市文旅的兴盛，在探寻国际品牌的本土化传播之外，TBWA 也展现出对在地文化的精准洞察。他们不仅助力扬州文旅将扬州敲背这一古老的身体打击乐演奏变成真实的「扬州敲背组曲」、《苏超战鼓》，开辟了传统文化与文旅营销结合的创新表达；也携手路易威登将麻将牌上的图案，与成都这座城市的方言巧妙结合，为「成都耍起」限时空间预热。
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故事在前，策略在后
2025 年， SG 胜加继续探索长效策略下的品牌故事和创新叙事，东阿阿胶《当代公主图鉴》用年轻化创意给传统品牌带来焕新表达；淘宝《为万能老爸守住宝贝头发》用情怀化的故事走近消费者，在不同的节点兼顾到情感链接和生意转化。
SG 胜加也坚持带着商业向善的初心讲好故事。今年，诸如天猫《旧的不去，新的也来》、《不为什么而读书》，耀火 HOTOP《抚痕倡议》，方太《游烟停》这些作品聚焦代际沟通、阅读倡导、生育损伤与呼吸健康等社会议题，持续探索品牌角色与社会公益相互赋能的新可能。
在打动人心的品牌故事之外，胜加还凭借深度行业洞察，为众多品牌定制胜加答案：助力王老吉爆改新春罐并设计了有趣的互动玩法，打造出蛇年社交货币——王老吉蛇年长吉罐；将发布会作为策略源地与内容基地，助力方太刷新冰箱新品上市营销范式；与波司登连续合作，夯实品牌的极地精神内核；再到爆火的「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」，他们结合艺人特质打造创意事件，不仅带动传播与销售，也有效强化古茗咖啡的品类心智。
此外，在讲好产品这件事上，胜加成立了全新形态的小红书营销厂牌——栗栗橙，为多个品牌构建产品叙事轴心提供小红书营销解决方案，进一步完善了胜加全链路营销业务版图。
故事力闪耀于前，而深度的行业洞察与策略体系则作为坚实后盾，共同构成了胜加在复杂商业语境中灵活解题的能力。
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在文化中叙事，与年轻人同频
多年来，W+K 上海持续陪伴 NIKE 在中国语境下进行品牌表达，今年他们依旧携手品牌输出引起巨大反响的《落足料，点会冇料到》、《耐克破速之队：上马全纪录》、NIKE After Dark Tour 全球夜跑系列赛等精彩作品，帮助品牌用创意链接中国消费者。
尤其是全运会期间，NIKE 携手苏炳添带来的《落足料，点会冇料到》，从线上短片和粤语海报，到充满「老广味」的线下活动，他们用创意和诚意将本土文化转化为一个个真切的细节，堪称是教科书级别的本土化营销。
在和 NIKE 的长期合作之外，W+K 上海今年为麦当劳打造的系列营销洞察也颇具亮点。其中不管是麦当劳 × 腾格尔《麦麦牛肉力量》，用魔性的音乐引发麦麦信徒社交狂欢；还是对麦当劳「麦麦岛」世界观的创意挖掘和延伸，他们用与年轻人同频的洞察，为品牌找到更契合时代语境的表达，助力品牌与年轻人的有效对话。
此外，这一年 W+K 上海也为诸多行业头部品牌打造创意内容，包括 Canva 可画全新品牌宣传片《蓬蓬头和卷卷树》，展现福特百年历史闪光点的「32 支福特的传奇故事」等等。面对竞争越来越激烈的市场环境，他们以更年轻化的品牌内容、更深入本土文化的营销洞察，来帮助品牌满足消费者的期待。
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极致创意追求，赢得国民声量
前不久，Heaven&Hell 为亨氏打造的「想赢的番茄在亨氏里」全运会广告创意大出圈，他们用不同形态的番茄梗代指全运会的 34 个运动项目，在紧扣运动主题的同时强化了大家对亨氏品牌资产的思想钢印。出街后，34 颗番茄以海在报、动画等形式占领各大社交平台，为品牌赢得超 10W+ 好评与媒体曝光，亦唤起人们对创意黄金年代的共鸣。
当然，今年 Heaven&Hell 在 ESG 领域也依旧高产，无论是非遗传承、动物保护、女性发展等这类宏大的社会议题，还是爱自己这样的细腻情感表达，Heaven&Hell 都以敏锐的社会洞察与极致的创意产出，使得品牌表达在公共议题中获得更广泛的社会认同。
其中淘宝春节「过个非遗年，淘个好彩头」通过多元创意演绎传统非遗文化；淘宝公益《淘淘的竹迹》以一支皮影戏短片讲述 13 年来大熊猫淘淘的野培之路，带动更多人一起加入野生动物的保护行动。
妇女节期间，Heaven&Hell 助力天猫集结众多超级品牌带来「遍地开着花」超级企划，帮助品牌以更高的站位将女性议题与品牌事件深度绑定，为品牌在社会议题下有效发声。
在淘宝「宝贝{经}验告诉她」公益行动中，他们选择平等、温情的叙述消解了「经」验传递过程中的教条感，这份言传身教的情感链接，也为正视月经提供了最好的标杆案例。
如果创意向善有范式，Heaven&Hell 无疑是行业中的最为值得关注的一家。
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文旅广告火爆出圈
这一年，IDEAinside 艾迪因赛在文旅营销赛道上表现尤为亮眼。他们为邯郸文旅创作了由邯郸文旅局局长出镜的「道歉发布会」，将邯郸城市宣传内容包装成一场幽默、接地气又充满记忆点的戏剧化叙事，不仅在内容上深度传达出城市文化特色，也在表达上创新了年轻化沟通风格，助力邯郸文旅在社交媒体上成功破圈。
艾迪因赛也长期助力泉州文旅宣传，新春佳节，他们为泉州文旅带来《泉年游好运》，将社交语境下的好运 buff 和泉州文旅相结合，收获不少好评。国庆期间，他们为泉州文旅创作《来泉州，先拖鞋》宣传片，以「老泉州」的视角，给出了一张适合泉州这座城市的「漫游慢生活」新名片。
此外，朴朴超市泉州开业先拜关公「求关罩」的事件营销，以及半年后从「求关罩」到「谢关照」的非遗划拳比赛，今年朴朴超市泉州在地化营销成功的背后，离不开艾迪因赛对当地人文的精准把握。他们借拜关老爷、簪花、划拳等闽南民俗文化，不仅帮品牌巧妙扩大了区域市场的声量，也在当地构建了有温度、有人情味的品牌形象。
作为基于品牌策略的创意整合营销操盘手，艾迪因赛始终坚持「用创意为客户创造生意」，虽然地处厦门，但依托从品牌策略、营销策划、创意内容到媒介传播的广告全链路能力，逐步登上了行业一线舞台。
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深耕热点营销，接住泼天流量
从安慕希抓住春晚机器人的话题热点，以机器人演我上班抽象整活；到伊利与 Speed 甲亢哥「来都来了」联动营销刷屏社交网络……今年不少爆款活人感营销案例的创作，来自同一家低调的代理商——众拓营销。
2025 年，他们展现出了极强持续打造内容爆款的能力，尤其是与伊利集团在多个营销节点输出了亮眼创意：妇女节以《当她的称呼成为称赞》传递女性力量，五一借「甲亢哥」承接「泼天流量」，端午节与柯洁合作呼吁社会「松松绑」，高考季则联动刘琳推出魔性短片《保佑高中》以有网感的玩梗脱颖而出……这些作品紧扣节点，快速反应，为品牌积累了与年轻群体深度沟通的长期记忆。
而面对碎片化传播环境，众拓正将「热点营销」沉淀为助力品牌突围的核心能力。春晚机器人火热，他们立马抓住这波热度助力安慕希 × 宇树科技合作，带来「机器人代演人」Campaign ，以「赛博营销」成功占领消费者心智。又如在多邻国 IP 联名热议期，精准玩梗多次将产品转为话题，让优酸乳和「新娘」多邻国携手，在 BW 现场打造「嚼柠檬霸总强势宠」展台，以强化品牌年轻形象。
纵观众拓今年的动态，除了显露在外的「精准抓取+高效落地」热点营销实力，众拓营销还拥有在国内外出众的资源整合和线下执行能力，致力提供赋能品牌生意的全链路整合营销服务。
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创意为刃，解生意之需
作为一家以创意解决生意之道的广告公司，今年 TOPic 以创意为刃，在节点营销、场景沟通、技术应用和公益沟通等多维度输出创新解法。
瑞幸咖啡生椰拿铁四周年之际，他们携手付航打造《椰游记》，被网友称为「把付航用的最好的一个广告创意」。母亲节营销节点，他们为淘宝带来颇具巧思的「妈妈的宝贝，为妈妈的宝贝打call」企划，凭借精巧的洞察和温馨的创意备受好评。
自官宣成立体育营销事业部，TOPic 便强势输出了不少精彩案例，虽然今年是体育小年，他们也突破性帮助品牌在体育营销玩出了高关注度。在国内的「苏超」赛事中，TOPic 为伊利打造「苏超搭子」人设，从具有国民讨论度的热梗入手，增强品牌「活人感」，成功助力伊利在赛事中破圈营销。在国际赛事上，他们则再度创意陪伴 OPPO「出征欧冠」，以一系列营销活动助力 OPPO 以中国文化叙事强势输出。
同时，TOPic 坚持每年都做的具有社会责任感的创意，今年更是用 AI 技术焕新了公益解法。在快手《用手说话的带货主播》、快手电商《坏年份的红酒》、阿里妈妈《我 AI 的这片土地》、故宫博物院《故宫宝贝团圆夜》等案例中，TOPic & Loong 把社会议题转化为可感知的创意内容，并通过技术的加持，将公益关怀可落地的解决方案，帮助品牌提升真正的社会价值。
实力铸就口碑，今年大 TOPic 在 SPIKES ASIA、ADFEST 亚太广告节、艾菲奖、金投赏等国内外创意奖项上频频亮相，屡获认可，彰显出强劲的发展势头。
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强网感，巧叙事，量质双收
2025 年中好在行业继续打磨高水准的作品，先是年初为蒙牛 ×《哪吒 2》联合广告片赢得不少关注，通过广告创意助力品牌顺利承接住《哪吒 2》带来的泼天流量。再到天猫「新中式妈妈大赏」的年轻且生活化的创意表达，大众点评「锦州没有必吃榜」的城市美食短片，从借势营销、到社会议题和情绪营销，中好总能比想象中好地捕捉击中人心的洞察。
在中好这一年的作品观察中，我们也发现他们网感敏锐、响应及时的一面， RIO × 李清照《520，一个人「照」样微醺》，他们让传统诗词化为更契合时代语境的爱情清醒宣言；淘宝「开学季」Campaign ，他们结合网络热梗，将「美美桑内」改为「美美省内」，助力淘宝闪购引流年轻人群；以及天猫 × 揽佬的抽象派 广告，淘宝闪购 × 尼格买提的谐音梗创意，都将很好的网感融入创意，让品牌和消费者玩到一起。
不仅如此，在利用明星效应融合创意的路上，中好先后交出淘宝首位代言人官宣「万能的淘宝，万能的回复」、夸克 × 贾冰《让天下没有难报的志愿》、闲鱼 × 刘宇宁品牌代言人营销等精彩案例。而今年淘宝闪购的明星创意广告，也有不少出自他们之手：从杨幂「FOLLOW『幂』」以洗脑式的口头禅营销，到黄景瑜以超级硬汉拍摄「一支很硬的硬广」，助力淘宝闪购传递优惠促销信息，占领大众视野。
经过多年的整合、优化，中好发展成为⼀家集策略、创意、 制作、传播于⼀体的品牌营销公司。或许正是这种一体化创作能力，让他们强于网感，巧于叙事，也支持着他们能高效的产出高质量广告作品。
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懂创意，更懂传播
今年好多人说星巴克本土化营销「杀疯了」，从「当代年轻人的开工仪式」在开年引发职场人广泛共鸣，再到世界地球日「星巴克自带杯免费请」登上热搜，星巴克 × 五月天「一口打开心中的五月天」在社交媒体上引发出圈热议......
这些充满话题度的营销动作，背后是 Carnivo 嘉年华整合营销的助力。从线上事件传播、线下展览活动、新品营销、跨界联名，他们用传播前置的策略方法，通过持续的社交聆听，将其转化成品牌与年轻消费者同频的创意与互动内容，助力星巴克重回社交高地。
此外，Carnivo 凭借对鲜活网感的精准拿捏，帮助品牌解锁了不同传播资源和渠道的创意玩法。无论是年初巧用小红书，通过刷屏的创新视觉和社交玩法，助力星巴克黑巧拿铁新品出圈；还是让赛百味改名「赛百味儿」，用 1 个字改出了流量破圈，助力赛百味在地化风味新品社交突围；这些社媒创意的出圈，都展现出他们既了解多元化细分渠道传播策略，又擅于将新鲜洞察转化为社媒创意的能力。
Carnivo 也擅长通过品牌价值叙事，助力品牌与消费者达成情感连接。高洁丝「月经是朵小红花」，他们借「养花」喻「养人」，帮品牌在女性自我关怀的议题上获得消费者情绪共鸣和好感。在星巴克与湖北非遗深度跨界的案例——「生活里的桂花开进咖啡里」中，Carnivo 把非遗美学、在地文化与咖啡体验深度融合，凭借资源整合能力和深刻的人文洞察，为品牌实现了文化价值沉淀与品牌感知升级的双重提升。
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幽默诙谐与人文洞察兼具
KARMA ，以创意为主导的独立创意公司，在广告行业以「戏精会玩」的风格著称，成立以来输出了诸多精彩案例。
这一年，KARAM 持续以明星为锚点的脑洞创意助力 vivo 新品营销，从 vivo X Fold5 的「贾冰的海报飘走了」，以戏中戏的形式充分利用贾冰诙谐幽默的个人特性，对产品卖点进行趣味化演绎；到 vivo X300 系列的「蒋奇明面试摄影师」，借助年轻人最熟悉的「职场梗」，和蒋奇明的「旷野感」气质，自然传递出「旅拍神器」的产品认知。在 KARMA 看似「顽童」般的戏剧性创意背后，是一套高度严密、动态调整的策略与执行体系作为基石，从而构成了其作品既令人惊喜又扎实可信的独特基因。
在戏精和幽默的打法之外，KARMA 专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。在今年先后输出了 vivo 《慢游地球》、可隆《胡长的树》等深度引发情感共鸣的品牌广告。尤其是在社交媒体上引发了广泛传播的可隆寓言故事片《胡长的树》，在这支品牌广告片中，他们用「树生即人生」的寓言式表达，把户外品牌的价值主张，变成了一场关于成长与自由的哲学探讨，也让品牌与用户的关系进一步走向精神共鸣。
此外，KARMA 也能把硬广做得有可看性且记忆度拉满，在 1688 品牌焕新的 toB 营销中，他们让宏大而抽象的商业议题，转化为普通看得懂、生意人有共鸣的创意；从天猫 618 预售魔性短片，到天猫双 11「这事儿，我定了」的大促广告，均展现出其对广告内容的强大把控力与创意表现力。
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成大事 Do Big Things
2025 年，BBDO 全球发布全新企业愿景，以「成大事 Do Big Things」开启创意新纪元。一年下来，他们以突破性创意，与品牌携手成了不少大事。
小红书品牌定位升级，BBDO 为其创作了《人类兴趣简史》创意短片，跳出品牌故事的常规叙事，转而以人类发展史的视角讲述兴趣的变与不变，更好地传递了小红书「你的生活兴趣社区」的平台新定位，助力品牌焕新升级，完成了从生活方式到兴趣圈子的蜕变。
在复杂的传播环境下，这一年 BBDO 也为奔驰带来了不少声量和口碑兼具的年轻化创意内容，尤其是为奔驰纯电 CLA 上市打造的体育营销+跨界联名组合拳，不仅签约乒乓球世界冠军王楚钦作为代言人，更与麦当劳展开了惊喜跨界联动「就很麦驰」，引发了不少讨论……频频出圈的背后，是 BBDO 对当下年轻消费者心理的深刻洞察。
此外，奔驰×蒋奇明《先欢为敬》新春短片、奔驰 × 宋佳《宋佳的 S 级选择》，都是结合社会情绪进行品牌叙事的佳作。作为兼具国际视野和本土洞察的老牌 4A，BBDO 持续助力奔驰在当下营销环境和文化语境中突出重围。
BBDO 在商业洞察方面也同样扎实亮眼，为哈尔滨啤酒打造了「后排黑客计划（Back Rack Hack）」，以其「反营销套路」在国际舞台上屡次获得认可。
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脑洞大开不设限
在今年众多优秀的天猫营销案例背后，常能看到 TIMA 的身影。他们从不止于常规，而是以灵活多变的创意形态，持续为品牌注入活力。
细数 TIMA 25 年的作品，在国际流浪动物日，他们为天猫绿动生活发起「想清楚，再入『坑』」公益倡议，通过一套「反领养」的宠物公益广告，将流量转化为善意，助力品牌 ESG 被更好的感知；
在淘宝闪购《你的名字》、「骑士送免单」企划中，TIMA 从无名骑士切入，以真实叙事传递平台的人文关怀和免单活动机制，实现了商业转化与品牌温度的双重突破；
在天猫 × 史迪奇、疯狂动物城 2 的联动营销中， 他们为天猫打造创意联名广告，让 IP 联动热度在 Z 世代的生活场景中持续发酵；
且基于对线下户外广告创意的长期深耕，TIMA 还在今年为天猫 618 打造了线下猫头互动装置，让各大品牌的「品质感」从营销形容词，变成让路人可真实感知的体验。
而在新品宣发创意上，TIMA 则凭借创意洞察，帮助 vivo 打造了不少高热度和关注度的营销动作，从 vivo Vision 国家级段子手朱广权剧透硬核产品力，到 vivo X200 Ultra 和导演滕丛丛创作《她的名字》，再到 vivo X300 系列发布会的金靖三部曲，展现出超强的创意实力和高效执行力。
从创意产出看，从线上到线下，从公益到带货，从热点联名到圈层深耕，TIMA 始终以「创意不设限」的姿态和严谨细致的执行，不断探索着风格多元的营销解决方案。
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整合思维放大品牌价值
今年是凡人广告成立的第八年，迈过了「七年之痒」的凡人广告，如今依旧坚守对创意的信仰，大步向前。近年，他们凭借中国银联「2025 银联百福」、美团团购 × 胡歌「店好多 省好多」代言人营销作品，在行业内外收获不少好评。
自 2019 年起，凡人广告多次助力中国银联以「百福图」内容 IP 为大家新年祝福。来到「2025 银联百福」，他们放大视野，将全球各地的风物融入「福」字设计与祝福寓意，「双屏」互动的呈现形式带来主题视频《新年祝福·新版本》；春运期间，在线下机场车站投放，以一波整合营销，为这一长线 IP 注入新生命力的同时，强化了银联全球支付的大国品牌形象。
在美团买药家庭药品置顶行动中，凡人广告以整合思维，从公益 icon 设计，到「实地定制」 1.5 米高度防范儿童中毒的警戒线广告牌，再到视频上线引发自传播，借公益议题发声，提升美团品牌好感度。而在他们另一项目利郎 × 张亮《特别的走秀》，他们则是将目光放在营销的更前端，以丰富的创意形式为利郎构建专业品牌形象。
回顾过去的一年，凡人广告不仅带来了颇具声量的整合营销项目，也以滴滴企业版《特殊工位》广告片这类 TO B 项目助力品牌焕新。相信新的一年，他们依旧可以在创意的道路上走得更远更好。
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全力奔跑，多线突围
年初，LxU 出品的现象级创意作品伊利 × 贾冰 × 李现《过年好搭子》刷屏全网，片中对于「贾冰代言奶，李现代言人」的创新应用，让这对搭子的热度从年初持续到年末，成功斩获金投赏全场大奖、长城奖金奖在内的多个行业重磅奖项。在国庆中秋双节之际，他们再度为伊利带来闫妮 × 沙溢「团圆好搭子」，为大家送上满满的回忆。
2025，LxU 也继续陪伴老朋友 NIKE 闪耀于多个运动赛场。作为耐克 ACG 崇礼 168 超级越野赛 Campaign 的创意 Leading Agency，他们从创意概念、主视觉和以及一系列 Idea 的产出，到无人机秀，再到打造三里屯户外广告屏和耐克品牌体验店，助力 NIKE 在赛场内外为越野跑者加油鼓劲。11 月上海马拉松，他们以「马拉松备赛试炼」话题讲述跑者心声，帮助 NIKE 在上马期间扩大传播声量。凭借对于创意的坚持和运动的热爱，LxU 以真诚的创意助力 NIKE 链接赛事选手。
除此以外，他们也在今年用创意助力小米乘风出海，「Goodbye Chaos」广告片在小米全球发布会炸场；「让出海，超出彩」系列视频陪伴 Xiaomi 科技家电正式登陆海外市场，用高品质的创意承接小米海外品牌高端化战略之路。
今年正值 LxU 成立十四周年，他们官宣成立全新的设计工作室 —— 西3 DESIGN。西3 DESIGN 已经为小米、OPPO、贝壳操盘不少成功案例。这一年，LxU 不仅带来明星营销标杆之作，同时也在创意出海、创意设计上有所突破。期待 2026 ，他们继续秉持真诚和热爱，为行业带来更多惊喜之作。
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生意叙事，稳步扩张
细数亨氏今年出圈营销的创作者，必定绕不过赞意的名字。春节营销期间，他们携手亨氏带来亨氏卷帘门计划，在2025 戛纳国际创意节上斩获媒介狮铜奖；另一佳作亨氏 × 黄天鹅 1万枚「用鸡蛋敲开中国厨房大门」收获 2025 金投赏全场大奖、釜山广告节在内等多个行业大奖。随后，他们又将亨氏和番茄牛肉结合，以交互性的电梯广告、吸睛的地铁装置，发起一场「番茄保味计划」，拓宽中国消费者对亨氏的认知。
此外，由赞意操盘的康师傅 × 罗永浩「特别特值得开发布会的泡面」新品上市战役，从新品研发战略到营销上市，以全链路营销成就爆款新品。这场成功的新品营销战役正是赞意「生意叙事」下的又一营销实践佳作。
作为一家在娱乐营销深耕多年的代理商，今年赞意也敏锐地跟紧明星营销的大热之势，交出伊利 × 张兴朝《好草好牛好伊利》广告片、伊利 × 倪萍《倪妈说》母亲节营销，携手天猫小黑盒 × 恩利带来《给妈妈的睡前童话》广告片。他们以独到的明星营销解法，将明星价值最大化地转化为品牌资产。
今年 2 月，赞意进一步扩大创意版图，官宣成立杭州办公室，为杭州的人工智能数字经济提供优质的创意内容服务。回顾赞意的 2025，他们依旧保持稳步向前的发展态势，与品牌伙伴紧密合作，以生意叙事促进企业增长，以娱乐营销的新解法，助力品牌破圈传播，扩大声量。
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明星创意解锁流量密码
作为不少现象级广告作品的操盘手，意类凭借高频高质的创造力输出，发展为业内最具代表性的创意热店之一。近年来，他们出品的品牌代言人广告：海飞丝「刘德华凭实力接了小角色」、RIO × 张子枫「晚9点，微醺中」、蕉内 × 王一博《人过冬，有热皮》等，凭借策略精准、剧本精湛、话题传播度高的创意收割一大波流量。
意类与老朋友海飞丝合作，一方面延续海飞丝 × 刘德华的系列合作风格，借势刘德华自带话题和流量，从去年的「刘德华凭实力接了小角色」到今年「刘德华退圈」，以充满悬念感的创意短片，吸引用户持续关注，为海飞丝新品造势。另一方面，他们在春节营销期间，以伪纪录片形式打造「肩膀出租」，讲述温暖故事，为大家带来慰藉，强化了海飞丝与受众的情感纽带。
不止刘德华，今年意类出品的明星创意案例都有不小的讨论热度。他们与另一老朋友 RIO 合作，携手张子枫 × 张大鹏带来「微醺也需要演技吗？」，以差异化的内容再次为 RIO 带来兼具创意和传播声量的精品之作。他们操盘的另一案例，肖战飞利浦Sonicare 全球代言人营销，则是从预热到官宣，话题热度不断，用巧妙的创意实现品牌与代言人的优势共振。
作为一家懂得抓热点、会玩梗的创意团队，意类借「玩抽象」，带来转转「BLG 不能寄」广告片，完成了对品牌幽默调性的又一次强化。2025，意类再次用不落俗套的代言人广告证明「广告圈异类」的创意实力。
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年轻人的「情绪嘴替」
要说今年什么案例能反映年轻人的精神状态，就不得不提到 WMY 的案例。
凭借大胆新颖的尝试，WMY 在短剧营销赛道，以贴近当下语境的传播内容实现与年轻人同频共振。24 年底，他们以「短剧+H5+AI」为美团打造 2024 年度报告，以沉浸式的创新体验，帮助美团在一众年度报告中脱颖而出。今年，他们巧妙地借用 RIO 强爽品牌大使阿如那本身自带的热梗，为他量身打造一部短剧《会有「绑匪」替我爱你》，贴合当下年轻人趣味的「霸总短剧」为 RIO 打开新品推广的新思路。
端午节期间，WMY 洞察到年轻人对于端午节的情绪，在地铁站带来饿了么诗歌展，他们通过与全网用户共创 100 余首假期诗歌，与年轻人达成情绪共鸣，可以随意带走的「粽叶小诗」将互动性拉满。
今年，WMY 旗下创意厂牌 WOW 吾傲也进入大家的视野，他们在线上线下为京东打造了多个颇具话题讨论度的案例。京东闪电新品季「很新的广告」，他们用联动品牌玩梗的方式，进行了一系列线上线下联动的创意投放，帮助京东在社交网络上收获一波传播流量；京东家电家居 11.11，和邓超一起玩抽象；在线下，为国货家电加点「技能」。从传统广告到 social 传播，WOW 以吸睛的视觉传达打造记忆点，在各大营销节点助力京东成为 social 焦点。
过去的一年，WMY 精准捕捉大众情绪，从玩梗、搞抽象到情感共鸣，以更具话题传播度的创意助力品牌链接年轻消费者。
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与创意较劲，爆款不定式
回溯磨物今年的作品，我们依旧看到的是一个不被单一标签定性的磨物，从线下创意事件到 social 事件，从广告片到品牌跨界营销，各种形式的爆款案例频出。
今年，磨物依旧在线下媒介创意上为大家带来惊喜。六一，他们在上海街头打造美的「6.1 城市表情展」，把空调外机变成各种可爱表情，为经过的路人提供满满的情绪价值，吸引不少人驻足打卡。
除了线下创意事件，这些进入大家视线的 social 事件背后也有磨物的助推。九月开学季，淘宝闪购与《五年高考三年模拟》展开奇妙联动，磨物以「点夜宵送五三」的独特创意，激活了年轻人的青春叙事和情感共鸣，为淘宝闪购拓宽夜宵的消费场景。在社交媒体上「敢不敢去恒河闯一闯」的话题热度升温之下，他们携手美的在恒河进行一场流水席直播，随即#美的净水器出征恒河#引爆社交媒体，借一次成功的事件营销让大家看到美的产品的实力。
磨物从不将自己固化于某一创意形式，他们坚持以有趣好玩的表达方式，助力品牌链接消费者。淘天易烊千玺演唱会营销，他们以差异化的线上互动设计、走心的周边物料制作，帮助淘宝天猫打破圈层，实现品牌、艺人、粉丝的「三向奔赴」。淘宝闪购 × AG 战队「穿越进万能的淘宝异世界」，磨物则是借助电竞圈精准触达年轻群体。淘宝双 12，他们又以 100 张视觉抓眼的海报，强化「上淘宝不止买东西，更是过生活」的心智升级。
纵观磨物一年的创意产出，正是印证了他们自己所说的：「保持好奇心和探索欲，持续产出好创意。」
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字字见心，长于叙事
清晨马路，想必大家并不陌生，以高水准的文案创作多次上榜「Agency of the Month」栏目。去年，他们凭借转转《金广发当面回收》抽象广告、小米 14 Ultra《去附近》、小米父亲节短片《没关系的爸爸》，美团买药《无痒运动》广告片等入选 2024 年度新锐营销代理商 Top10。
今年，清晨马路依旧保持自身特色，以精品文案创意助力品牌链接消费者。三月跳槽季，BOSS 直聘官宣胡彦斌成为产品体验官，并携手代理商清晨马路上线《一个叫胡彦斌的 BOSS 今天招聘》短片，金句频出的文案巧妙地传递出 BOSS AI 技术研发等产品升级，未来招聘行业变革等核心信息。六月，清晨马路助力美团团购联合《中国国家地理》为兰州带来《梦回白马浪》纪录片。他们以细腻走心、娓娓道来的叙事唤起大家对故乡的眷恋，在片尾鸣谢中巧妙露出美团团购业务以及片中商家，进一步凸显了美团团购的人文感，备受好评。
另一方面，他们与老朋友转转的合作，则是延续了一贯的抽象玩梗风格，以王者荣耀五五开黑节为节点，从「转转为什么不收你的王者队友？」到衍生物料「除了队友，啥都能收」，将一个内部梗作为传播点，在特定人群间有不小的传播热度；「转转海鲜市场声明」，一以贯之的幽默轻松风格助力转转传递业务信息。
2025 行业加速洗牌，不少公司都在积极探索新的发展机会，也有一些公司锚定细分赛道，持续深耕，以差异化服务打造属于自己的名片。清晨马路正是这样一家坚持以文案为基石，兼具原创视频制作的创意团队。
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当然，除了以上代理商，从作品产出角度，这一年我们还见证了许多广告公司的优质作品输出，并通过「Agency of the Month」栏目发布每月观察，下图为盘点全景图（Agency of the Month]点击可查看详情），希望给到大家一些求职和找代理商参考。
Agency of the Month]
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