淘宝闪购请奶奶喝第一杯「秋奶」
  elenajiang ·  2025-08-08 ·  案例原链接
入秋必做的小事清单里,「秋天的第一杯奶茶」总能占据一席之地。给自己买杯奶茶,几乎成了秋日标配的仪式感。可这份小仪式,却常常只停留在我们自己的圈子里打转。不管是奶茶还是奶奶,都是我们心头最爱的「奶」,但我们似乎很少想起给奶奶也送上属于她的秋天第一杯奶茶。



在正式启动「秋天的第一杯奶茶」活动前,淘宝闪购就携手媒体平台我要 WhatYouNeed 发起了一场照片征集活动——「请奶奶喝秋天的第一杯奶茶」,用一张奶奶喝奶茶的照片,换送奶奶的第一杯「秋奶」。那些捧着奶茶的奶奶们,仿佛回到了小时候,眼睛亮晶晶的,羞涩、好奇又惊喜。











线下,淘宝闪购还在地铁长廊点亮了一系列奶奶天团代言「秋天第一杯奶茶」的海报,呼吁大家请奶奶喝秋天的第一杯奶茶。





淘宝闪购希望通过这些微小的行动,号召年轻一代带着自己的生活方式跳进奶奶的世界,把这份「记得」融入日常。无论是点杯奶茶,还是一起自拍,给奶奶的生活添点新鲜感和乐趣。更重要的是,品牌把平凡的消费行为赋予了仪式感和情感温度,让「陪伴」成为生活里可感知的力量。[SocialBeta]



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