洞察到这点，伊利牛奶携手刘晓庆带来妇女节短片，片子采用「正话反说」的呈现方式，从刘晓庆被称为「庆奶」，而不是「爷」和「哥」的洞察点切入，串联起奶奶、姐姐、阿姨、妈妈等女性角色是如何以蓬勃生命力刷新了社会对女性称呼的认知。
片中每位女性角色都生机勃勃，在电梯间「拔脚相助」的陌生姐姐、在街头和妈妈闹别扭的小女孩、会贴心在车上准备卫生巾的滴滴女司机、总是在忙个不停操劳一生的奶奶……最终自然引申到「以健康营养助力每个女性都活出健康且自我满意的人生」的品牌主张上，并在结尾 callback 了刘晓庆经典养生金句「女人应该多吃肉蛋奶」，强化伊利「高品质，好营养」的卖点。
借势热门人物刘晓庆，伊利通过明星特质与女性议题的结合，既借「女性称呼」来呈现生活里的女性力量，又以轻盈的方式完成了品牌营养卖点植入。[SocialBeta]
