adidas Originals

上榜理由

改造潮流街区、设置互动装置、打造视听演出……adidas Originals 全方位拓宽展演球鞋文化的场景，以沉浸式体验传递贝壳头文化，令大众深入感受产品背后的时尚魅力与文化精神，也在线下实现了与目标消费者的精准沟通。

BOSS 直聘

上榜理由

BOSS 直聘官宣胡彦斌为「产品体验官」，既对前段时间的热点事件做了承接，也在金三银四的节点上为品牌自身提升了曝光量。具有 9 年使用 BOSS 直聘招人经验的胡彦斌，也让「BOSS 直聘和老板谈」的理念落到了实处。

奈雪的茶

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奈雪此前就在产品上响应健康需求，此次通过「茶饮+轻食」的模式，继续强化了健康茶饮的心智，同时，「green 店」作为第三空间，也能够满足用户对多场景的消费需求，拓宽奈雪的业务版图，为其探索生意增长点。

天猫超级品牌日

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此次妇女节企划，天猫超级企划以更高的站位将女性议题与品牌事件深度绑定，使品牌表达在公共议题中获得更广泛的社会认同，更展现了天猫超级品牌日作为品牌资产沉淀的关键节点，在社会议题表达方面的长线价值。

小米汽车

上榜理由

广告片开始的一句「改变最好的方式，就是直接参与」颇有力量感，在小米，一群女性工程师正亲手推动汽车工业的改变，是一个振奋人心的局面。小米平实且真诚的女性叙事，在妇女节获得女性消费者的好感。

伊利

上榜理由

支短片契合了近年来关于女性称呼去污名化的社会讨论，使得整个营销叙事既贴近当下文化，又兼具品牌价值表达。借刘晓庆鲜明的特质，伊利完成了一次有感染力的妇女节营销，也传递了「高品质，好营养」的品牌心智。