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热榜案例一周
1
比亚迪
《奔跑吧 中国足球少年》广告片
上榜理由
作为 2024 欧洲杯官方出行合作伙伴,此次比亚迪也在国内市场作出有力的发声,通过将中国足球与中国汽车的发展历程相映照,激发大众对中国足球未来的期待,也彰显了比亚迪始终坚持向前奔跑的品牌精神。
2
饿了么
《人生处处吃得开》广告片
上榜理由
饿了么巧妙地提出了「饭碗」这个意象,将平台业务特点与毕业季话题关联起来。饿了么将不同的人物和「饭碗」作为样本,不仅在表达上切中毕业生的关注点,更以此来鼓励他们,送上「人生处处吃得开」的祝愿。
3
麦当劳
端午龙舟 Campaign
上榜理由
当一众品牌还在端午礼盒上内卷时,麦当劳勇于开辟「龙舟」新赛道,不仅深度参与广州龙舟比赛,更入乡随俗办上了「龙舟饭」,可见是充分了解了当地端午民俗,也借此深度融入并焕新了在地龙舟文化。
4
ON 昂跑 × 赞达亚
赞达亚成为品牌全球合作伙伴
上榜理由
影片中,赞达亚置身于舞者们身体富有节奏的律动之中,传递了品牌想要通过运动连结社群,在「一起」,成为「我们」的目标。赞达亚备受年轻观众以及时尚界认可,On 昂跑也期待借赞达亚来与新世代做更深的沟通。
5
欧米茄
巴黎奥运广告片
上榜理由
在这支短片中,运动员们展示风采的空间并不是体育场馆,而是巴黎的标志性建筑、城市风景以及欧米茄表盘。欧米茄用超现实的方式,将顶级运动员与城市文化巧妙地结合在一起,见证运动风采与竞技精神。
6
淘宝
「猫王大赛」活动
上榜理由
从前期宣传到后续活动,淘宝以一系列有趣有梗的创意内容推动传播发酵,在活动首日就迎来 20 万只猫咪参赛。通过娱乐化的形式,淘宝撬动爱猫人士参与,提升养宠用户对平台的好感,强化平台与宠物用品选购的绑定。
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