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热榜案例一周
1
百事可乐 ×《繁花》
《繁花》植入广告
上榜理由
作为剧集的官方赞助商之一,百事可乐不仅在剧中完美还原了彼时的广告语「新一代的选择」,更深度融入剧情发展。以《繁花》为底色的内容表达,让百事可乐彰显穿越时代而来的深厚底蕴,以及始终不变的热爱精神。
2
飞猪
「飞猪春运」Campaign
上榜理由
通过与高海宁的合作,飞猪不仅用新闻报道的形式详细介绍了飞猪抢票智能加速、提前预约等功能,还将抢票时机与《新闻女王》剧中的抢新闻做类比,指出两件事都讲究黄金时间的共同点,从而凸显出飞猪强大的抢票能力。
3
LV
「游龙跃海」限时空间
上榜理由
LV 将 2024 春夏男装的设计灵感融入空间设计,同时将品牌标志性元素与中国龙相结合。融合本土文化来做审美在线的线下装置,并为门店引流,已是 LV 的拿手好戏。而今年的龙年装置,其实也是其全球新品营销的一部分。
4
美团 ×《繁花》
《繁花》联动广告片
上榜理由
这一系列短片与《繁花》正片无缝衔接播出,且紧密关联剧情发展,又总在结尾处画风一转引出美团业务,令人印象深刻。此外,美团深谙沉浸式追剧之道,推出同款美食套餐来带动多条业务线,打通线上线下场景。
5
香奈儿
COCO CRUSH 广告片
上榜理由
回顾 COCO CRUSH 系列的广告片,每部作品都传达了某种情愫,此次短片也在抢椅子的场景下,传递了一贯的理念「有些遇见,是你永远的印记」,但在表达上更为克制,让情感在每一个眼神交流、每一次肢体接触中流淌。
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