海澜之家

上榜理由

强大的阵容、意外的转折、密集的笑点，海澜之家洞察到回家过年路途上的拥挤、坎坷，以武侠打斗与中式戏剧的形式呈现出来并进行化解。通过短片，品牌传达了陪伴与祝福，进一步诠释了「家」对于中国人的重要意义。

肯德基 × 龙虎风油精

上榜理由

在龙年新春之际，肯德基此次的联名对象选取得颇为巧妙。对老字号品牌龙虎而言，此次「借基发疯」促进了其年轻化转型；而透过充满话题性的联名，肯德基也为已进入平稳期的「疯狂星期四」 IP 注入了新的活力。

鲁南制药

上榜理由

此次，鲁南制药站在癌症病患的角度，选择了不一样的议题视角，抓取了患者们的假发需求这一细微而现实的切入点。从线上引发讨论与关注，到线下传递真实的温暖，鲁南制药展现了企业的社会责任与人文关怀。

始祖鸟

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始祖鸟博物馆除了商品售卖外，还囊括了影像区、洗护保养等空间，不仅为品牌与消费者的互动提供更多可能，更将品牌文化贯穿于门店陈设之中，彰显始祖鸟在探索户外生活方式上的步履不停，以及对可持续理念的坚持。

中国工商银行信用卡

上榜理由

品牌将女字旁的汉字拆开来讲述女性感受，也借故事传达了「一张专为女性而来的卡」的产品卖点。不仅形式特别，《女字旁新说》的每则故事都着眼于女性和女性之间的情谊，让观众们体悟到女性与生俱来的「爱人爱己」。