Babycare

上榜理由

Babycare 选择了世界镇痛日的小众节点，与消费者进行差异化的品牌沟通。以用户真实故事为契机，Babycare 对国内无痛分娩现状进行调研，并以知识科普、专项基金等行动，破除陈旧观念，助力准妈妈们从容面对生产。

珀莱雅

上榜理由

今年珀莱雅与更多公益伙伴合作，以多元化的形式，为不同需求的人群找到合适的情绪出口，在原有情绪话题的基础上进行了延伸，将话题由观念落地到实操。此后「回声计划」也可发展成一个长线 IP，成为品牌资产的一部分。

李佳琦

上榜理由

相比上一季，第二季节目不仅品牌增加，品类扩充，在剪辑、制作上，也能看到更多综艺性，提升了内容吸引力，带来了更高的话题热度。在放大李佳琦的魅力的同时，对于品牌来说，这也成为了一个拉高消费者好感度的机会。

美团优选

上榜理由

短片将「惜物传统」作为核心沟通点，诠释「省」在不同生活场景中的具体呈现，也将美团优选的价格优势传递了出来。品牌新 slogan「真的真的省」，通过「省」可关联中国人的节约文化，比「便宜」一词多了可延展的空间。

小度

上榜理由

影片在讲好故事的同时，剧情和产品的结合也没有变得突兀，人与人之间的陪伴被平移到人和 AI 之间，让用户和产品之间也构建起了这层情感意义。在传播上借由 B 站这个舞台和观众的互动参与，《老杜》完成了一个作品的完整性。