饿了么 × Keep

上榜理由

踩准 3 月减肥季，从「饿了么 5 折天」IP 出发，以「脂肪打 5 折」这一主题介入减肥健康议题，将用户关注引导向平台内健康类美食，饿了么此次联动 Keep 展开的反向营销，可以说是十分大胆，十二分巧妙，深化了 IP 心智。

LOEWE

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LOEWE 与著名建筑事务所 OMA 联合策展，对展厅空间、动线、展品展陈进行了精心设计，打造出沉浸式观展体验。展览的诚意也还体现在交互式装置设计、儿童视角彩蛋等细节，充分展现品牌的文化包容性与创造力。

麦当劳 × 三星堆博物馆

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此次合作中，麦当劳以三星堆文明标志性的青铜人像为灵感，创作了广告片及抖音创意短片，戏剧化演绎「让人失去表情管理」的麦辣美味。在玩梗的路上，麦当劳从不示弱，总能稳稳地接住消费者们的脑洞。

名创优品 × chiikawa

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在 chiikawa 于日本掀起联名风潮后，中国的粉丝也一直期待能有厂商与 IP 达成合作。名创优品率先响应号召联名 IP ，现场不仅有诸多限定公仔供应，还举办了人偶见面会，以听劝式联名进一步回应粉丝的热情。

vivo

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vivo 在广告片中，再现了过去广告片的经典套路，与之形成对比的，是 vivo X Fold3 系列的接地气，用生活感的风格轻巧幽默地带出了产品超轻薄、等效 5700mAh 蓝海电池、AI 蓝心大模型、蔡司影像等诸多卖点。

ZUCZUG 素然

上榜理由

适逢品牌的 22 周年，素然依旧保持「低调」，在周年活动放出了一支时长近一小时的纪录片和展览回顾品牌的生长。这场不喧哗的周年活动，更像是素然和朋友们的一场派对，也像是其品牌理念的一次实体化。