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热榜案例一周
1
adidas
「You Got This」品牌主张
上榜理由
在 2024 体育大年,这一全新主张的发布,体现出的是 adidas 对全球范围内运动趋势转变的敏锐把握:相比于过去追求挑战与拼搏的运动观念,当下的年轻人更在乎运动过程中的个人体验,更加享受运动本身。
2
全棉时代
《山城书简》公益短片
上榜理由
相比于常见的单向聚焦于受助女孩的公益行动,这支短片巧妙地从姐姐与妹妹、城市与山区双向互助的视角切入,传递出公益行动背后是女性之间的互相帮助与情谊流动。短片用真诚的文案与演绎,实现了一次细腻的情绪触达。
3
舒化安糖健 × 游本昌
《底气》广告片
上榜理由
真挚的情感,动人的话语,不说教的表达方式,拉近了短片与观众的距离。在视觉呈现上,短片采用了颇具复古格调的场景,还原了爷叔回眸的名场面。借游本昌的「养生秘诀」,短片也带出了品牌「控糖」的核心卖点。
4
ubras
《春日蕾丝》广告片
上榜理由
ubras 以充满浪漫主义的想象,对蕾丝、性感与女性生命力三者间进行了全新的价值建构,通过呈现自然生命力,来鼓励女性感受身体的自然之美,朝向自由生长,推动「让身体先自由」的品牌主张更进一步。
5
丸美
「何必看眼色」Campaign
上榜理由
此次丸美着眼于职场女性常受外界「眼色」困扰的现状,提出「何必看眼色」的主张,鼓励女性不要在意他人看法,活出本色。而从品牌业务的层面来看,「何必看眼色」这一主题也自然地关联了核心单品小红笔眼霜。
6
星巴克
「咖啡杯里的美术馆」Campaign
上榜理由
在春日将近的节点上,星巴克通过与农民画家的合作,为消费者带去春日之美,也能打破大众对农民的刻板印象。延续对中国乡村的长线关注,此次星巴克也让更多消费者能够参与其中,感受云南春天的美好。
7
宜家
木兰成长空间
上榜理由
作为家居品牌,宜家拥有丰富的家居解决方案,通过「木兰成长空间」项目,宜家将自身的产品与社会责任相结合,为家庭和孩子们创造了更美好的生活环境,同时也让品牌的儿童友好理念以及儿童产品线更加为人熟知。
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