adidas

上榜理由

在 2024 体育大年，这一全新主张的发布，体现出的是 adidas 对全球范围内运动趋势转变的敏锐把握：相比于过去追求挑战与拼搏的运动观念，当下的年轻人更在乎运动过程中的个人体验，更加享受运动本身。

全棉时代

上榜理由

相比于常见的单向聚焦于受助女孩的公益行动，这支短片巧妙地从姐姐与妹妹、城市与山区双向互助的视角切入，传递出公益行动背后是女性之间的互相帮助与情谊流动。短片用真诚的文案与演绎，实现了一次细腻的情绪触达。

舒化安糖健 × 游本昌

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真挚的情感，动人的话语，不说教的表达方式，拉近了短片与观众的距离。在视觉呈现上，短片采用了颇具复古格调的场景，还原了爷叔回眸的名场面。借游本昌的「养生秘诀」，短片也带出了品牌「控糖」的核心卖点。

ubras

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ubras 以充满浪漫主义的想象，对蕾丝、性感与女性生命力三者间进行了全新的价值建构，通过呈现自然生命力，来鼓励女性感受身体的自然之美，朝向自由生长，推动「让身体先自由」的品牌主张更进一步。

丸美

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此次丸美着眼于职场女性常受外界「眼色」困扰的现状，提出「何必看眼色」的主张，鼓励女性不要在意他人看法，活出本色。而从品牌业务的层面来看，「何必看眼色」这一主题也自然地关联了核心单品小红笔眼霜。

星巴克

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在春日将近的节点上，星巴克通过与农民画家的合作，为消费者带去春日之美，也能打破大众对农民的刻板印象。延续对中国乡村的长线关注，此次星巴克也让更多消费者能够参与其中，感受云南春天的美好。

宜家

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作为家居品牌，宜家拥有丰富的家居解决方案，通过「木兰成长空间」项目，宜家将自身的产品与社会责任相结合，为家庭和孩子们创造了更美好的生活环境，同时也让品牌的儿童友好理念以及儿童产品线更加为人熟知。