adidas 发布全新品牌主张
  juicy_cc ·  2024-02-28 ·  案例原链接   
随着身心健康议题的升温,运动也变成了一种融入日常的生活方式。最近,adidas 发布全新品牌主张「You Got This」(喜欢不为什么),回归运动初心,为心态松绑,寻找纯粹的热爱。

品牌围绕该主张发布一支超燃运动混剪,选取了足球、篮球、排球、滑雪、霹雳舞等多个运动瞬间,同时品牌也邀请了吴易昺、李莹莹、贝林厄姆、齐达内等国内外多个知名运动员以及运动爱好者加入,并伴随皇后乐队的金曲《Under Pressure》,演绎运动的热血与全力以赴的快乐。

从沿用多年的「Impossible is Nothing(没有不可能)」到「You Got This(喜欢不为什么)」的品牌主张变化,也可以洞察到全球范围内运动趋势的改变,品牌主张消费者卸下运动压力,尽情享受运动的快乐。此外,2024 年也是一个体育大年,巴黎奥运会、欧洲杯等赛事备受瞩目,adidas 以更积极的品牌主张连接更多运动圈层,以期在体育大年获得强势发展劲头。[SocialBeta]










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