霸王茶姬

上榜理由

霸王茶姬的首家手语门店，以一系列深入的实际行动，展现了其对听障人士的关怀与支持。该手语门店对霸王茶姬而言不仅是一种店型创新，作为积极的社会参与，也有助于品牌树立自身在公众中的良好口碑与形象。

大众点评 × 李雪琴

上榜理由

这支广告片以夸张化而又有幽默感的形式，呈现了四种常被诟病的饭局情形，引起大众的广泛共鸣。在新年聚餐需求激增的情况下，大众点评也借饭局场景带出了「必吃榜」能提供美味餐馆选择，辅助用户决策的卖点。

敷尔佳

上榜理由

这个冬天，哈尔滨本土企业敷尔佳抓住时机，以东北人的热情为游客提供一系列贴心举措。在「尔滨」的话题下，敷尔佳从游客真实需求出发提供解决方案，巧妙关联品牌心智，让主打「修复敏感肌」的卖点得以广泛传播。

肯德基

上榜理由

肯德基用这种把品牌梗产品化的方式，为疯四文学创造出了新的玩法与新的话题，进一步释放出疯四文学的商业转化潜力。作为原本就是网友玩梗而形成的疯四文学，此次官方玩梗加上实体产品的推出，也促进了 UGC 的产出。

lululemon × 杨紫琼

上榜理由

为庆祝龙年春节，lululemon 交出了一份稍显不同的答卷 —— 化用咏春一词的双重含义，既在短片中呈现作为中国传统武术的「咏春」，也在立意上歌咏春天，鼓励消费者在新年怀抱美好的新希望，也落回了品牌的重要理念。

麦当劳

上榜理由

麦当劳用一张「有声音」的海报实现了一次创意十足的腊八节日营销，也展示出了品牌超强的造梗能力。麦当劳一直善于将品牌标识与节日元素融合，此次腊八节海报也延续了这一风格，节日营销的同时也凸显了品牌标识。

小红书

上榜理由

不止于横道河子，小红书还禾木、漠河等多地文旅局共同联动，推出童话冰雪路线。友好的互助旅行氛围，叠加上平台对宝藏旅行目的地的精准洞察与助推，每一个尚且小众的目的地，都有可能在小红书成为下一个横道河子。