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上榜理由

B 站这支青年节公益宣传片，每一句话都可以与现实事件相对应，用讽刺喜剧的形式来提醒青年人勿忘五四运动的精神，保持理性思考求真求实。每一年的青年节宣传片，B 站都能找到新的切入点引起大众讨论。

霸王茶姬 × 郑钦文

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邀请郑钦文作为品牌的「健康大使」，更强调了霸王茶姬的健康属性，对品牌来说也是更有公信力的一个选择。值得一提的是，官宣的同时，霸王茶姬还做出了产品上的调整，进一步丰富了低 GI 属性产品的数量。

Columbia × 蒋奇明

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以孩子的童真视角引入，Columbia 通过一系列大人与孩子在户外的状态对比，生动演绎出「自然会把大人变成小孩」的洞察。同时，以徒步为主线，片中还呈现了探洞、溯溪、钓鱼等多元活动，带出相关产品的功能卖点。

钉钉

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在影片中，钉钉用几个职场常见的场景，带出年轻人希望休息时间被尊重的心声，展示出对职场青年的同理心，让人感受到品牌对年轻人的尊重和理解。而不止于停留在情感共鸣上，钉钉在产品功能层面也做了微创新。

美团外卖

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美团外卖洞察到妈妈们的名字很多都与「花」有关。以花入名，在中国有着鲜明的时代特色，送给妈妈的同名花不仅是一份有个人印记的母亲节礼物，还串联起了过去与现在，让本次活动格外接地气，也助推平台鲜花业务。

淘宝

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为庆祝品牌周年，淘宝无预热上线了猜题免单活动，当天下单并幸运免单的用户，自发在网上晒出免单短信，迅速激起了活动声量，在社交媒体上引爆讨论。今年淘宝不断提升平台运营与服务水平，给予用户更好的消费体验。

万宝龙

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影片以独特的表现形式讲述品牌历史，诙谐地诠释了「一笔万象」和「书写人生印记」的理念。通过与韦斯·安德森的合作，万宝龙将品牌美学与导演独特的美学风格融合起来，凸显产品价值的同时，也进一步传递品牌精神。