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热榜案例一周
1
bilibili
《大魔术师》广告片
上榜理由
B 站这支青年节公益宣传片,每一句话都可以与现实事件相对应,用讽刺喜剧的形式来提醒青年人勿忘五四运动的精神,保持理性思考求真求实。每一年的青年节宣传片,B 站都能找到新的切入点引起大众讨论。
2
霸王茶姬 × 郑钦文
郑钦文成为品牌健康大使
上榜理由
邀请郑钦文作为品牌的「健康大使」,更强调了霸王茶姬的健康属性,对品牌来说也是更有公信力的一个选择。值得一提的是,官宣的同时,霸王茶姬还做出了产品上的调整,进一步丰富了低 GI 属性产品的数量。
3
Columbia × 蒋奇明
夏日徒步广告片
上榜理由
以孩子的童真视角引入,Columbia 通过一系列大人与孩子在户外的状态对比,生动演绎出「自然会把大人变成小孩」的洞察。同时,以徒步为主线,片中还呈现了探洞、溯溪、钓鱼等多元活动,带出相关产品的功能卖点。
4
钉钉
《抱歉啊,我不是那样的青年》广告片
上榜理由
在影片中,钉钉用几个职场常见的场景,带出年轻人希望休息时间被尊重的心声,展示出对职场青年的同理心,让人感受到品牌对年轻人的尊重和理解。而不止于停留在情感共鸣上,钉钉在产品功能层面也做了微创新。
5
美团外卖
「妈妈同名花」活动
上榜理由
美团外卖洞察到妈妈们的名字很多都与「花」有关。以花入名,在中国有着鲜明的时代特色,送给妈妈的同名花不仅是一份有个人印记的母亲节礼物,还串联起了过去与现在,让本次活动格外接地气,也助推平台鲜花业务。
6
淘宝
「淘宝免单」活动
上榜理由
为庆祝品牌周年,淘宝无预热上线了猜题免单活动,当天下单并幸运免单的用户,自发在网上晒出免单短信,迅速激起了活动声量,在社交媒体上引爆讨论。今年淘宝不断提升平台运营与服务水平,给予用户更好的消费体验。
7
万宝龙
「Let’s Write!」广告片
上榜理由
影片以独特的表现形式讲述品牌历史,诙谐地诠释了「一笔万象」和「书写人生印记」的理念。通过与韦斯·安德森的合作,万宝龙将品牌美学与导演独特的美学风格融合起来,凸显产品价值的同时,也进一步传递品牌精神。
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