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热榜案例一周
1
京东家电 × 少爷和我
《少爷和我·真心篇》广告片
上榜理由
借势「少爷和我」,品牌用喜剧语言转译了业务心智,让用户在「短平快」的喜剧节奏中,接收到平台优质、放心等优势。剧情中不仅复用了原作品的人设,也融合进它的出圈热梗,掀起了粉丝们的热烈讨论,带来更高的声量。
2
淘宝
2023 年 12 大消费趋势
上榜理由
这些新颖的趋势概念不仅极具网感,十分贴近年轻人的社交语境,也能很好地概括当下年轻人多元的兴趣爱好及生活方式,展现出淘宝对年轻消费群体的深度理解。这份榜单也成为淘宝扶持站内商家加速成长的新内容场景。
3
天眼查 × 甄嬛传
《甄嬛传》天眼查关系版图
上榜理由
通过梳理甄嬛宇宙中复杂的人物关系并落成表格,天眼查在其中巧妙嫁接了产品功能,有助于用户理解其使用场景。此次天眼查和甄嬛传的跨界联合不仅展示了现代商查功能的重要性,也提升了大众对于的品牌认知。
4
小红书
「被陌生人暖到的瞬间」Campaign
上榜理由
此次采访当事人纪录短片、外投上海 70+ 公交站台海报,均以原生笔记的形式呈现,可以看作是小红书与用户的一次内容共创。线下吸引众多路人驻足,实现与泛众化圈层的沟通,亦是小红书打破平台固有印象的尝试。
5
转转
《我根本不关心中国足球》广告片
上榜理由
影片后半段,将话题回落到「认真、正直、梦想」等朴素的人生态度,亦是给转转「二手拯救世界」的品牌 Slogan 增添了一层新的价值内涵。而全片以男性视角代入,既能唤起平台核心用户的情绪共鸣,又是对品牌气质的定调。
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