抖音

上榜理由

抖音的招募行动从中老年群体的实际需求出发，一方面实现了用户洞察的升级，另一方面也强化了中老年群体在平台上的身份归属。此外在沟通形式上，宣传物料统一采用复古的设计风格，非常符合中老年人「网上冲浪」的习惯。

JNBYHOME × 李希米

上榜理由

这一装置巧妙利用闲置面料，突破了家具品类，以一种反讽、夸张的手法去呈现追求「更智能、更便利」的消费现状下，实质上并不舒服的家居环境，传达出品牌对当下的反思与对未来的关切。

蚂蚁森林

上榜理由

此次在世界睡眠日，蚂蚁森林将保护地里采集到的声音制作成白噪音电台，一方面通过实用的功能巧妙地切中了正在崛起的睡眠经济；另一方面，让消费者通过听觉感受到自然保护地的美好，也是蚂蚁森林对自身环保成果的间接展示。

三星堆博物馆

上榜理由

三星堆将严肃的考古工作与盲盒、电音、直播等潮流文化热点相结合，不仅提升了此次考古事件的关注度和传播力，更有效拉近了中国传统文化与普罗大众之间的距离。如今国内文博机构的自我宣传意识和数字建设能力正在不断加强。

淘宝

上榜理由

淘宝将穿搭综艺叠加明星模拟恋爱的元素，迅速抓住年轻人的注意力。另一方面借助场景设定的形式，新势力周的七大时尚趋势得到生动的演绎和传达，传统的明星「带货」也转变为软性潜入用户心智的「种草」。

淘宝

上榜理由

对于淘宝而言，此次故事征集活动瞄准了年轻人群爱自黑、爱吐槽的特点，用户互动也参与进一步盘活了淘宝上的 UGC 内容，强化「万能的淘宝」平台心智，加深年轻用户对品牌的好感度。