珀莱雅

上榜理由

今年开学季，珀莱雅将目光投向了成长过程中的阻碍——校园霸凌。以短片与海报发起倡议之外，珀莱雅也联合「壹心理」落地了具体的防范建议。珀莱雅擅于利用其品牌影响力，挖掘细小的社会议题和鲜少被关注的社会群体。

麦咖啡

上榜理由

麦咖啡以「分手宣言」和巨型户外海报向麦当劳单方面「分手」，希望改变大众对麦咖啡的品牌认知——不是「顺带」，而是将其作为购买咖啡的选择。本次动作也是为了新品「奶铁」的推出蓄势，开辟麦咖啡的差异化路线。

王饱饱 × 青年志

上榜理由

王饱饱将镜头对准了三个曾经历饮食障碍的女生，由个体故事出发，展现了原生家庭、亲密关系等对女性生活的影响，呼吁大家「TAKE EAT EASY」。王饱饱对这一话题的探讨，结合了品类特性和社会现实问题，是个不错的选择。

小红书

上榜理由

通过线上分享和线下体验，小红书打通了两种社区形态，在呼唤烟火气和人情味的底色中，加深品牌与用户的情感链接。上海复工背景下，小红书借平台力量扶持小店，有其现实意义所在，亦是企业对城市的一种「反哺」。

闲鱼

上榜理由

将「一脉相承」改写为「一卖相承」，「八代同堂」竟是一件宝贝和八位买家……颇具趣味性的词语新解之下，闲鱼着力夯实「闲学」内核。闲鱼擅于在深入挖掘站内社群文化的基础上，提炼出品牌专属表达，与年轻用户沟通。