奥利奥 × 周杰伦

上榜理由

经典「JAY 式」中国风歌曲引发观众共鸣，而「玩心」的多种演绎也加强了奥利奥「有趣好玩」的品牌心智。作为奥利奥的核心品牌资产之一，奥利奥饼干形象在品牌手中早已经历千变万化，衍生出多重意义。

Balenciaga

上榜理由

辛普森所代表的反讽喜剧与如今 Balenciaga 构建的黑色幽默价值观完美契合。二者的首次合作为时尚界带来了极富冲击力的改变和前瞻性的表达，进一步打破时尚与娱乐、文化及科技等领域之间的界限，颠覆人们对品牌的传统认知。

珀莱雅

上榜理由

此次回声计划，珀莱雅用不同行动让情绪得以正视，借世界精神卫生日这一节点输出正向价值观，并用自己的资源和知识帮助用户进一步理解情绪，加强与消费者的沟通和情感连接，彰显出品牌的社会责任感。

三顿半 × 贾樟柯

上榜理由

三顿半的悬念式营销，赶在双11 节点前，为品牌刷了一波存在感。此次三顿半将贾樟柯作为乙方的「痛苦」展现在消费者眼前，呈现出创意性的反差感，也打开了品牌与名导的另一种合作方式。

淘特

上榜理由

这支接地气的宣传片与平台调性十分契合，通过与华农兄弟和手工耿的梦幻联动，在提升传播力的同时将「务实」的平台特质落到实处。短片中，平台也结合两位 UP 主各自的领域宣传产品，输出专注「特价好货」的品牌心智。

知乎

上榜理由

​知乎发布的概念短片，用上一辈的口吻展开叙述，聚焦大千世界中的孩子，展现他们的好奇与困惑，采用与「问答」契合的创意点，在两代人之间找到平台的站位，作为「吾辈问答」活动的延续，也进一步体现了知乎的社会责任感。