adidas

上榜理由

通过真实动人的故事，adidas 从「支持者」的品牌角色出发，让「你行的」这句朴素的话语具备了更强的情感穿透力。这种从专业运动延展到大众情绪的表达，拉近了品牌与普通消费者的距离，沉淀下更具共情力的品牌价值。

邯郸文旅

上榜理由

这场「道歉」并不止步于形式反差，还将地方文旅内容与当代年轻人表达方式做了有效融合。邯郸文旅不仅在内容上深度传达了城市文化特色，还在表达上创新年轻化沟通风格，为地方文旅品牌出圈提供了值得借鉴的思路。

罗森

上榜理由

在愚人节节点，罗森却不开玩笑，实打实地上新膨胀系列，做深「膨胀」心智。抓住对性价比敏感的打工人，罗森通过产品创新，给予年轻人另一种形式的优惠，既展现了品牌独有的性价比，也加深了年轻、会玩的品牌形象。

MINI

上榜理由

此前品牌多着墨于文淇的文艺气质，而此次 MINI 在合作中，用更多篇幅表现了她的鬼马灵动，以「人」的多面性格来诠释「车」的多重性能，带动 ACEMAN「是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV」的心智认知。

NIKE

上榜理由

弧形跑道延伸成 T 台，女性运动员们与超模同台走秀，共同演绎品牌的「新运动美学」。NIKE 不断深入女性运动市场，丰富致敬女性运动的品牌叙事，从产品设计到品牌活动，鼓励更多女性参与运动，引领新运动美学的风潮。

NEIWAI ACTIVE

上榜理由

此次企划回溯了网球发展历程中那些具有突出贡献的女性运动员。而「网前」也是网球场上是最具主动性与挑战性的位置，借谐音「往前」，品牌希望鼓励新一代女性感悟前人的精神，用自己的方式继续书写女性生命力。

特仑苏

上榜理由

以「更好」理念为故事根基，此次特仑苏匠心打磨无直接带货属性的《牛奶是部文明史》纪录片，不仅提供了更深层次的文化认同和情绪共鸣，更创造出具有公共价值的文化叙事，实现品牌心智与品类价值的双重突围。

小红书

上榜理由

从平台视角来看，这次企划延续了小红书在公共议题上的洞察与社区共创方式，通过真实用户与心理专家共同发声，平台搭建出一个多元、开放的讨论场，让「墓志铭」不再是冰冷的碑文，而成为普通人对于生命意义的追问。

优衣库

上榜理由

正值春夏换季，吸汗速干的服装又一次成为消费者的刚需，优衣库让莫雷加德来诠释该系列，不仅有效延续了他在奥运期间的话题度，让产品能进行跨圈层传播，其奥运选手身份的专业背书，也有利于提高产品功能的说服力。