霸王茶姬

上榜理由

此次霸王茶姬的春节线下广告覆盖了多条返乡、返程的主要干道，贯穿春节全程，配合在地化的文案，陪伴消费者的春节路途，也将东方茶饮的温柔调性融入沿途的烟火气中，让赶路人在会心一笑中感受品牌的温度。

豆包

上榜理由

短片以两个 AI 生成的「贾樟柯」为主角展开，直观展示出 AI 在影像生成层面的突破，同时也深入创作价值的探讨。而贾樟柯本人在微博上发布的文案，进一步为短片提供了清晰的价值注脚：「真正重要的，还是人如何使用技术。」

麦德龙

上榜理由

以「一种很新的提车仪式」为主题，麦德龙将「购买车厘子」与「提车」两个场景进行嫁接，用抽象化表达焕新了年货营销。通过一系列动作，品牌既完成了一次有趣的年货促销，也为传统商超的节日营销，找到了新的打开方式。

OPPO

上榜理由

通过这则影片，品牌一方面展现了 OPPO Find X9 Pro 作为全片拍摄设备的影像实力，另一方面也在春节这一特殊节点，以并不煽情的叙事，鼓励用户找回自己的节奏，回到具体的生活中，深化了「趁现在」的品牌主张。

三九胃泰

上榜理由

三九胃泰这一波报菜名式的线下广告，既高度关联了产品功效，让消费者在畅享年味的同时，自然联想品牌的功能价值；又精准捕捉到返乡情绪，以家乡美食唤醒人们对团圆饭的期待，也拉近了与年轻人的距离。

小红书

上榜理由

紧扣春节期间的即时搜索需求，小红书将成龙入驻平台与宣传「语音问」功能这两个大事件合二为一，以明星影响力撬动大众对平台功能的关注，既以技术赋能大众生活，又夯实了「活人感」的形象标签。

小红书

上榜理由

小红书又以诗歌形式，道出了大家隐藏在搜索行为背后的细腻情感，在辞旧迎新的节点自然唤起了大众情感共鸣，让这波活动得以迅速出圈。而充满人感的「年度诗篇」，也呼应着小红书温暖真诚的社区氛围。