美团买药

上榜理由

短片中既有对过敏症状呈现，也提供了具体可参考的关怀方式；既鼓励大家正面说明、积极规避过敏源，又强调可以随时美团买药应对过敏，涵盖了应对春季过敏问题的全流程，传递出对过敏人群更深入的理解和更切实的关怀。

OPPO

上榜理由

为了更好地呼应竹纤维材质，「音质篇」特地选用了传统中国乐器。熊猫音乐家、竹制乐器、臆想竹林的动效设计，彰显出这款产品的特别之处。借此，OPPO 在春日让科技与自然碰撞，邀请用户享受大熊猫般的怡然自在。

瑞幸

上榜理由

通过与彩虹合唱团的合作，瑞幸对生椰拿铁进行了重新演绎，首度尝试讲述产品与用户之间的关系，在生椰拿铁两周年生日祝大家「生椰快乐」，创造生椰拿铁和用户的快乐情绪之间的连接，探索和传递产品的情绪价值。

香奈儿

上榜理由

通过邀请这四位女星本色演绎自己的生活片段，香奈儿既是将 22 手袋融入不同的生活场景与流行文化中，塑造多元的消费者画像，亦是借由她们的个性洒脱，诠释了产品理念所包裹的自由的女性精神。