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1
美团酒店
「像哥一样享受春天」广告片
上榜理由
在这支一分钟不到的短片里,美团酒店以魔性、简单、洗脑的方式,巧妙借势《狂飙》,透过三段基于「徐江」爆梗改编的对话,展现平台优惠力度大的卖点,在搞笑之中,向观众传递「春游订酒店上美团」的心智。
2
天猫
《春天花会开》广告片
上榜理由
此次天猫洞察到大众对今年春天的热情,亦是对生活重启的期待,从影片视听语言到场景设计一一精心雕琢,点燃人们对理想生活的向往。在一次次触动大众情绪的情感沟通中,天猫不断强化生活陪伴者、见证者的平台形象。
3
微信 × 腾讯地图
「小修小补」引路行动
上榜理由
此次微信与腾讯地图的引路行动,打造全国便民修补小店专属主题地图,既响应了商务部推进便民生活圈建设的号召,也顺应了线下复苏的趋势。同时,这次活动也展现出数字地图产品在导航工具之外的更多可能性。
4
星巴克 × 高德地图
「沿街取」服务
上榜理由
星巴克和高德地图打造的「沿街取」服务,拓展了星巴克「第三空间」的边界,开创了咖啡「在途」这一全新消费场景。「沿街取」服务对服务渠道和消费场景的探索,也是星巴克推进中国发展战略的一项重要举措。
5
小红书
「菜市场漫游指南」Campaign
上榜理由
过往品牌大多将菜场作为营销活动的载体,而此次小红书则是将其作为内容本身进行延展,深挖菜市场更多面向的体验价值,也借此鼓舞用户拥抱生活、珍视日常,体现了小红书关注本地生活、探索生活方式的平台属性。
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