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热榜案例一周
1
Apple
《三岔口》广告片
上榜理由
短片略去了原有的情节,转而凭借音乐、演绎和剪辑来形成节奏,仅仅用黑白两种视觉效果来表现空间。结合 iPhone14 Pro 此次摄像模式的卖点,Apple 通过对京剧的极致抽象,赋予了传统剧目前所未有的视觉表现力。
2
GANNI
「来 GANNI 穿上你写的诗」活动
上榜理由
在「穿上你写的诗」的口号下,GANNI 向消费者传达出了品牌如何看待衣物与人的关系:服饰的每一个组成部分,即便是像水洗标这样微不足道的元素,都能成为消费者表达个性的载体。这也与 GANNI 品牌玩趣、个性的理念相符。
3
likeuu
「囡囡桃」广告片
上榜理由
「囡囡桃」的命名自带柔软可爱的气质,用春雨、阳光和桃花的珍贵类比成长期像桃花一样珍贵的女孩们。广告片展现了工艺全过程,体现出产品考究的细节,用户隔着屏幕就能感受到内衣软软润润的触感,用产品将春天无限延长。
4
麦当劳 × CLOT
「潮辣」联名 Campaign
上榜理由
此次跨界联名不仅是 CLOT 在接下来一整年形式多元联乘中不可或缺的一环,也是在为麦当劳的潮流文化符号添砖加瓦。与特立独行的街头力量 CLOT 合作,可视作是麦当劳通过「麦辣精神」与国内年轻一代的一次直连对话。
5
小红书
「大家时装周」活动
上榜理由
小红书打出「大家时装周」的主题,用「生活即是秀场」的态度来拉近时尚与消费者的距离。小红书特别把上海街头的弄堂小巷化作了 T 台,一方面对应着「街头走秀」的新趋势,另一方面,也将线上社区的社交氛围延续到线下。
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