棒约翰 × 奥尼尔

上榜理由

在「大鲨鱼」奥尼尔面前，任何正常 size 的东西都会变成迷你款。本次与奥尼尔的合作，棒约翰不仅考虑到球星本人的知名度，还对球星的特质进行深度挖掘，为新品带来更大的关注度和话题度。

大人糖

上榜理由

大人糖以相对克制、冷静的视听语言，还原了一个乳腺癌患者的术后生活，让大家切身体会到这一人群的心理状态。同时，配合捐赠术后女性内衣等一系列动作，将关注落到实处，以行动给予乳腺癌患者以温暖与抚慰。

高德 × 麦当劳

上榜理由

从内容输出到线下体验，高德和麦当劳借着双方 cp 名的谐音梗「哦麦高德」打造的这一系列趣味活动，为简单粗暴的传统促销注入了情绪价值，也更进一步地激发起了用户去高德和麦当劳消费的欲望。

美的 × 二手玫瑰

上榜理由

短片讲述二手玫瑰开启社区 live，从被误解是收二手的，到「打不过就加入」的全过程，带出美的「以旧焕新」业务的利益点。借势二手玫瑰，美的面向大众传递品牌对绿色事业的坚持，呼吁更多人践行绿色生活方式。

淘宝

上榜理由

淘宝创新了老年公益的形式，让过去单向的帮扶，变成年轻人和老年人双向的交流沟通，既为年轻人提供解锁新知识的机会，亦让老年人收获价值认可；另一方面也体现出深刻的人文价值和品牌温度。

支付宝

上榜理由

无论是联合中国美院蔡文超老师设计「无障碍停车位显眼标」，还是邀请路人接力绘制无障碍停车位，支付宝用一种十分艺术化的方式，推动了人们对于城市无障碍停车位占用问题的关注与改善。