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热榜案例一周
1
珀莱雅
2023「萤火计划」Campaign
上榜理由
珀莱雅一向对社会议题保持高度关注,此次从关注校园霸凌到关注校园霸凌后遗症,也是其对细分议题的深入探索,在内容和表达上都更进一步,再次展现出了有态度、有担当的品牌形象,以积极承担社会责任收获了不少好感。
2
钉钉
「亚运钉」系列 Campaign
上榜理由
作为全球首个大型体育赛事的一体化智能办赛平台,「亚运钉」是钉钉为亚运智能办赛提供的有力支持。在众多互联网品牌入局亚运的案例中,钉钉既以自身能力给予助力,又在地铁传播上做出了网感和新意,带来了不错的效果。
3
美团优选
《好好吃饭 人生大事》广告片
上榜理由
美团优选抓住「吃饭」对中国人的特殊意义,将代际之间的矛盾与真情,细腻而生动地刻画了出来,其中有不少场景、对话引人共鸣。而美团优选「中午送到」的业务能力,也穿插在剧情中,通过这支影片植入用户心智。
4
书亦烧仙草 × 封神
「真香好茶」联名活动
上榜理由
从可撕拉的杯套,到可变化的闪卡,种种动作都能看出书亦烧仙草对《封神》电影内容和话题的高度把握与灵活运用。作为率先和《封神》电影联名的茶饮品牌,书亦烧仙草这次成功靠着富有创造性的周边杀出重围。
5
小红书
「2023 迎新季」企划
上榜理由
对于小红书而言,此次「迎新季」企划既是对平台群聊功能的一次推广,又是与年轻用户拉近距离的机会,不仅帮助他们快速熟悉大学生活,还可以激活更多大学新生在社区中分享日常,让他们成为小红书社区的「熟人」。
6
幼岚
「小事节」Campaign
上榜理由
怀着对小事的重视,幼岚以带着生活洞察、又有点小俏皮的文案,为生活中的小事打广告。「小事节」对幼岚来说是一个传播品牌「小事大做」理念的好机会,既可以讨论产品背后的故事,还关联了更多生活中触动人心的小事。
7
支付宝
支付宝国际版广告片
上榜理由
嗅觉灵敏的支付宝在近期请到费翔担任支付宝国际版首席推广官,既抓住人物特质,又迎合电影热点,属实是个不错的选择。支付宝还以「商务殷语教材又增加了」的话题带动传播,为大众的讨论增加了话题度和可玩梗之处。
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