随着 9 月开学季的到来，一批大学生将开启全新的大学生活。8 月 10 日-9 月 10 日，小红书发起「迎新季」企划，邀请准大学生们带上话题词发布笔记，向学长学姐们提问，在平台搜索「新生群」，即可加入各地新生群进行讨论。小红书通过群聊功能，产生的更细颗粒的信息差内容，以及互助氛围，让大一新生使用小红书从上大学生陌生到熟悉。

线下，小红书在大学城周边交通出行场景和校内全生活场景进行定制内容投放，围绕宿舍生活、军训体验、校园生活等内容展开讨论，吸引用户关注和了解。线上，小红书邀请何运晨、孟羽童等学长学姐，以及大学里的保安、宿管等等对大学很熟悉的老朋友们，给第一次上大学的新生们肺腑建议。

9 月 1 日-10 日，小红书联合上海、长沙、武汉三地大学城进行别开生面的大学迎新会，优秀的学姐学长、保安大叔、宿管阿姨、食堂阿姨、快递小哥等大学的老朋友在道路两侧夹道欢迎，让老朋友们陪新生一起慢慢变「熟」。此外，小红书还联合 T3 出行发起迎新季活动，将新生们安全送到新校园。

小红书洞察到大学新生面对新环境的焦虑和不确定性，借助「熟人」的社区属性，打通线上线下，以有梗好玩的方式开启新生们的破冰之旅，让大学「生」在老朋友的陪伴下变成大学「熟」。[SocialBeta]