穿旗袍开见面会、品鉴云南特色菜、甚至学中文讲「显化」......

国庆前夕，金·卡戴珊带着一大家子空降上海，拍摄真人秀《与卡戴珊一家同行》中国特辑，一系列「入乡随俗」的操作迅速刷屏社交媒体，引发众多网友围观。



不过，这场声势浩大的「中国行」，不仅是一次真人秀拍摄，更是一场精心策划的商业造势活动。其核心目的，正是为金·卡戴珊个人品牌 SKIMS 与 Nike 共同打造的女性运动品牌 NikeSKIMS，进军中国市场站台。

选址在此前备受关注的 LV「大船」隔壁，NikeSKIMS 中国首家慢闪店，于 9 月 29 日正式登陆上海兴业太古汇。前一晚的开业派对上，金·卡戴珊更是亲自到场，吸引大批粉丝和时尚圈人士关注，也让这个刚进入中国市场的品牌，迅速成为国庆前夕的热门话题。



事实上，Nike 与 SKIMS 的合作，早在 2025 年初就已官宣，并在海外推出过多个产品系列。一个是拥有深厚运动科技积累的全球运动巨头，一个是凭借塑身衣和身体美学迅速崛起的时尚品牌，两者的联手无疑被寄予厚望。

但名人流量只能制造一时的围观，真正决定这门生意能走多远的，仍然是品牌能否在中国找到认可自己的消费者。

尤其是当中国女性运动服饰市场既有 lululemon 这样深耕多年、已经站稳脚跟的品牌，又新进了 Alo、Sweaty Betty、Outdoor Voices 等众多玩家，NikeSKIMS 想要赢得一席之地，仍须回答最核心的问题——除了卡戴珊的影响力，它还能提供什么？

当「塑形」遇上「性能」，NikeSKIMS 究竟想走进谁的生活？

NikeSKIMS 自诞生之初就有着长期发展的打算，Nike 与 SKIMS 双方为其建立了独立的产品规划与品牌体系。

以「力与美」为核心理念，从运动内衣、紧身裤、外套、配件到鞋履，它试图建立一套完整的女性运动衣橱，在运动性能之外，兼顾穿搭表达，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。

定价上，NikeSKIMS 整体与 lululemon 接近，同样瞄准中高端女性运动服饰市场。但相比笼统的定位，它给自己划定的坐标其实更加具体。

「Designed to sculpt，engineered to perform（为塑形而生， 为表现而造。）」，这句品牌主张揭示了 NikeSKIMS 最核心的产品逻辑，即融合 Nike 擅长的运动科技与 SKIMS 对身体曲线、塑身塑形的理解。品牌的终极目标在于，既要为运动提供足够的支撑力，也要让身体线条得到恰当的呈现，同时满足女性对于日常穿搭的审美要求。



这一目标对面料、剪裁乃至单品之间的搭配组合性，都提出了更高的要求。

以首发的 Matte 系列为例，面料加入 Nike Dri-FIT 排汗科技，并提供中度压缩，以满足运动中的支撑需求；但与此同时，它又通过针对性的平滑与塑形设计修饰身体线条。Shine 系列同样如此，弹性、支撑和速干性能让它足以应对力量训练，带有细腻光泽的面料和利落剪裁，又刻意让运动中的身体变得更加醒目。Airy 系列则使用轻盈的开放式网眼针织，既考虑透气和活动需求，也可以通过修身与宽松单品的叠穿，完成更有层次的造型。



同时，对「力与美」的双向追求，也贯穿到了 NikeSKIMS 日常的传播动作里。

首发广告片「Bodies at Work（身体在行动）」就找来 Nike 旗下 50 余名不同年龄、身材与时尚风格的运动员共同出镜。镜头既关注运动中的力量与肌肉，也捕捉身体曲线之美和穿搭细节。强大的竞技能力与鲜明的女性魅力，在这些画面中得到了自然的融合。





到 2026 春季，NikeSKIMS 更是找来 BLACKPINK 成员 Lisa 出镜，融入时下最火的芭蕾风，并将产品线顺势扩展至鞋类与配饰，打造出一套兼顾训练与日常造型的穿搭系统，也进一步将「形体中的力量」与「运动中的优雅」这两大关键词，带入女性的日常穿搭场景中。



这次进入中国市场，NikeSKIMS 依旧延续了这一双重叙事：一方面与欧铠淳、克洛伊·金等来自游泳、单板滑雪等项目的顶尖女性运动员合作，展现专业竞技场上的女性力量；另一方面请来演员李宛妲、歌手吉克隽逸等时尚面孔，通过多重风格的混搭，示范运动单品融入都市生活的松弛可能。





回看这些特色产品与传播动作，NikeSKIMS 想争取的，显然不只是一个抽象的「女性运动消费者」，而是一群不愿意在不同需求之间做选择的女性消费者：她们需要专业性能，也不愿意因此放弃时尚与身体曲线之美。

这或许才是 NikeSKIMS 值得关注的地方。它所强调的「力与美」，对应着女性运动消费中一种更深层的变化：如今消费者想要的不再只是一套穿去健身房、瑜伽房的装备，而是也能穿进日常、穿出个性的服饰，既适配多元场景，也可以与衣橱中的其他单品灵活搭配，成为展现自律健康与审美取向的时尚表达。

换言之，当运动成为生活的一部分，运动品牌要争夺的，也就不再只是女性运动时的那一两个小时，而是她们的日常衣橱。

NikeSKIMS，能成功「闯中」吗？

很明显，最近一年间，国内女性运动品牌的高端商战也是打得越发热闹了。

刚进入中国的 Alo 火速铺开七城八店围挡，被叫做「英国版 lululemon」的 Sweaty Betty 也重返国内市场，Vuori 加速拓店，背靠安踏的 MAIA ACTIVE 开始尝试与 PURE 合作打造全新运动生活空间，不少奢牌也加入拓展运动产品线……过去由 lululemon 长期占据显著优势的中高端女性运动服饰市场，正在迎来更多不同定位的竞争者。

在这条赛道上，品牌要想脱颖而出，不仅需要描绘出有吸引力的运动生活方式图景，也需要跟随女性运动消费趋势的变化，建立起更具辨识度的审美风格。

这正是 Nike 与 SKIMS 选择深度绑定的核心逻辑。

站在 Nike 视角来看，去年以来，Nike 加速深入女性运动市场，铺开了一系列动作，例如打造属于女性跑者的全球夜跑系列赛 After Dark Tour，以「Victory Lap - 领跑之秀」演绎新运动美学。

作为有着顶尖的运动科技与运动员资源的品牌，Nike 在专业运动层面的权威性已无需多言，但要想打动女性消费者，面向更广阔的时尚领域，品牌缺少的既是更具竞争力的设计，更是一种引人向往的感觉。

而 SKIMS 鲜明的审美风格、包容多元身材的态度以及接纳自我的女性形象，恰好能快速补足 Nike 所需要的向往感。



从塑身衣向更多品类持续扩张的 SKIMS，尽管已经拥有足够的时尚影响力，但在具有更高专业门槛的「运动」赛道中，光靠审美难以获取消费者的信赖。

对此，Nike 在前沿创新、运动科学及运动员洞察等方面长期积累的经验，便能为 SKIMS 带来技术优势，补上在运动领域的专业性与可信度。



所以，双方没有选择联名，而是以打造一个全新品牌的方式创新产品、输出理念，显然也是希望以全新的女性运动叙事聚拢认同这套价值理念的消费者，谋求更长远的发展。

而这一组合在中国能否奏效，对于 Nike 来说，还有另一层现实意义。

就在 NikeSKIMS 上海线下慢闪空间启幕的节点，Nike 发布了 2027 财年第一季度财报，大中华区营收为 11.80 亿美元，同比暴跌 22%。

与此同时，Nike 同步发起 PACE 运营模式转型：自 2028 财年起，将业务调整为三大区域市场，大中华区将与亚太合并为「亚太和大中华区（APGC）」，并赋予本土团队更多决策权。此外，国内线上销售渠道也将收归品牌自营。

显然，对于正在寻求恢复增长的 Nike 来说，如何重新赢得中国消费者，已经成为一项迫切任务。

在此背景下，NikeSKIMS 进入中国这步棋，既是一个新品牌进军新市场的全新尝试，也是 Nike 借助全新的产品风格与合作模式，再次吸引中国女性消费者的一次机会。



值得注意的是，相较于部分进入中国后迅速扩张、大规模铺开的运动品牌，NikeSKIMS 走得更加审慎，线下以五个月的慢闪空间试水，线上则仅在品牌自己的数字渠道上线。

这样的模式，为 NikeSKIMS 留下了更多试错与调整的空间。毕竟，虽然卡戴珊的明星效应能帮助品牌快速打开知名度，但如何摸清中国女性消费者的真实偏好，并将短期关注转化为品牌长期业绩，才是决定 NikeSKIMS 接下来能走多远的关键。