百度

上榜理由

洞察考生及家长填报志愿时的痛点，以「愿你不用百度，也能找到答案」为 slogan，百度用一支温暖的微电影打出亲情牌，表明「虽然在技术的支持下，搜索效率会得到提升，但人生重大时刻，父母对子女的奉献与关爱仍无可替代」。

天猫

上榜理由

不同以往的平台 IP 营销及节日大促传播，此次天猫以「白衬衫」为核心意象展开系列策划，不仅贴近未来的消费主力军，更用正向职业观获取了他们的认可。在引领更多品牌实现了态度发声，也为品牌争夺新消费者心智提供了新的路径。

麦当劳

上榜理由

作为「众所周知」的全球最大玩具公司，麦当劳不仅捕捉当下的热点文化、营销现象，更善于将热点融入自己的品牌产品中。结合俘获人心的萌宠经济、令人上瘾的盲盒营销，麦当劳此次「喵喵薯夹」周边完全长在了年轻人的兴趣点上。

元気森林 × 好欢螺

上榜理由

一方面，螺蛳粉口味重酸重辣，这和元気森林主打健康饮品、清新口感的形象形成反差；另一方面，同样作为食品品牌，气泡水也契合螺蛳粉的消费使用场景，从卖货导向来看，瞄准的亦是同一个消费群体。

饿了么

上榜理由

饿了么此次品牌升级也是为了更好地满足用户需求，不仅拓展了从「送餐」到「送万物」的品牌内涵，也实现了从餐饮外卖平台到「解决用户身边一切即时需求」的生活服务平台的全新改变。

雀巢

上榜理由

雀巢在小程序创建了一座线上知识种植园和咖啡互动馆，承载用户共创并具有分享价值的优质内容，将雀巢咖啡「沉淀」「分享」的理念传递给社交时代的新生力量。

星巴克

上榜理由

此次星巴克臻选店针对新品卢旺达咖啡的溯源传播，却是去讲述卢旺达咖啡背后人的故事。以人文视角切入产品溯源，星巴克在影片最后所传递出的品牌价值：「Be strong like coffee」（像咖啡一样坚强），无疑比产品本身更打动人。

《明日之子乐团季》

上榜理由

《明日之子乐团季》整季节目的内容包装和宣发，有意要跳出其他选秀节目的同质化话语，转而去探寻更贴合「乐团季」理念的独特表达方式，而从已播出正片和不断释出的物料来看，节目的视觉语言也在往适合群像塑造的热血日漫方向靠拢。